新闻学与传播学“十三五”规划教材·基础课程系列(2017)媒介经营与管理/楚明钦

**章 媒介经营与管理导论
**节 媒介经营与管理的相关概念
第二节 媒介融合进程中的技术形态变迁
第三节 中国媒介的发展现状与趋势

第二章 媒介经济的运作方式与管理特征
**节 媒介经济及其分类
第二节 媒介经济的特殊运作模式
第三节 中国媒介的市场结构与管理特征

第三章 互联网经济时代的传媒产业转型
**节 互联网经济与新媒体产业发展
第二节 互联网新媒体的营利模式
第三节 互联网时代传统媒体与新媒体的融合
第四节 媒介融合时代下传统媒体的转型发展

第四章 媒介的领导体制与组织架构
**节 媒介的领导体制
第二节 媒体制度的组织架构
第三节 中国媒体制度的体制机制创新

第五章 媒介融合时代的用户
**节 媒介受众
第二节 从受众到用户的时代转向
第三节 用户的特征
第四节 互联网时代用户价值的挖掘

第六章 媒介融合时代的信息产品生产
**节 传统媒体产品生产
第二节 媒介融合时代的信息产品生产
第三节 媒介融合下的采编流程再造
第四节 媒介融合下媒介信息产品生产的基本流程

第七章 媒介的品牌经营
**节 媒介品牌及其作用
第二节 媒介品牌定位
第三节 媒介品牌资产
第四节 媒介品牌的推广

第八章 媒介广告的经营与管理
**节 媒介广告经营概述
第二节 传统媒介广告经营
第三节 新媒体广告经营

第九章 媒介融合时代的财务管理
**节 媒介财务管理的主要内容
第二节 媒介组织的集团化
第三节 传统媒介组织的资本运营
第四节 互联网新媒体的资本运营
……

第十章 媒介融合时代的人力资源管理
第十一章 媒介融合时代的法务管理

参考文献