市场营销基础(第5版)学习导航与习题

项目 1认识市场营销 1
模块1 市场 2
模块2市场营销 5
模块3市场营销观念的演变 9
项目 2分析营销环境 23
模块1市场营销环境构成24
模块2市场营销环境分析30
项目 3确立目标市场 38
模块1市场细分 39
模块2目标市场策略 45
模块3市场定位策略 53
项目 4选择产品组合 64
模块1制定产品组合策略65
模块2确定生命周期营销策略 68
模块3开发新产品 75
项目 5制定产品价格 85
模块1影响企业定价的因素 86
模块2企业定价方法 89
模块3企业定价策略 95
项目 6遴选分销渠道 110
模块1分销渠道 111
模块2分销渠道选择 117
模块3分销渠道冲突 129
项目 7确定促销组合 150
模块1促销和促销组合 151
模块2人员推销 156
模块3 广告 162
模块4营业推广 169
模块5公共关系 176
项目 8走进新媒体营销 186
模块1“数字化”新媒体营销 187
模块2新媒体营销的应用与发展 193
参考答案 206