市场营销理论与实务(第二版)

模块1 感悟市场营销
项目1 市场营销认知
任务1 市场营销内涵解读
1．1．1 市场
1．1．2 市场营销
任务2 现代营销观念构建
1．2．1 市场营销观念的内涵
1．2．2 传统营销观念
1．2．3 现代营销观念
1．2．4 营销观念比较
1．2．5 营销观念演变原因
任务3 市场营销新发展
1．3．1 大市场营销
1．3．2 整合营销
1．3．3 直复营销
1．3．4 关系营销
1．3．5 服务营销
1．3．6 绿色营销
1．3．7 文化营销
项目小结
项目活动设计

模块2 市场机会分析
项目2 市场营销环境分析
任务1 市场营销环境系统构成
2．1．1 市场营销环境的内涵
2．1．2 市场营销环境系统
2．1．3 市场营销环境分析方法
任务2 企业宏观营销环境分析
2．2．1 政治与法律环境分析
2．2．2 经济环境分析
2．2．3 人口环境分析
2．2．4 科学技术环境分析
2．2．5 自然环境分析
2．2．6 社会文化环境分析
任务3 企业微观营销环境分析
2．3．1 企业
2．3．2 供应商
2．3．3 营销中介
2．3．4 顾客
2．3．5 竞争者
2．3．6 公众
项目小结
项目活动设计
项目3 消费者市场分析
任务1 消费者市场认知
3．1．1 消费者市场的内涵
3．1．2 消费者市场的特征
任务2 消费者购买行为分析
3．2．1 消费者市场的购买对象
3．2．2 消费者购买行为模式
3．2．3 消费者购买行为类型
任务3 消费者市场购买决策
3．3．1 消费者购买决策的参与者
3．3．2 消费者购买决策过程
3．3．3 影响消费者购买行为的主要因素
项目小结
项目活动设计
……

模块3 目标市场决策
模块4 营销组合决策
模块5 市场营销管理

参考文献