普通高等教育经管类专业“十三五”规划教材国际市场营销(第2版)/陈文汉 孙畅
- ISBN:9787302556152
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:320
- 出版时间:2020-08-01
- 条形码:9787302556152 ; 978-7-302-55615-2
本书特色
深入地阐述国际市场营销的理论和实务 。正文穿插丰富的案例和拓展阅读,来补充相关背景知识,便于读者加深对内容的理解。每章安排学习目标、导入案例和课后习题,帮助读者学练结合,达到*学习效果。对国际市场营销报告和演示做扩展研究,帮助读者拓宽视野。
内容简介
《靠前市场营销(第2版)》从靠前市场分析、靠前市场营销战略、靠前市场营销策略三个层面对靠前市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共11章,内容包括靠前市场营销的基本概念、靠前市场营销的环境分析、靠前营销调研、靠前目标市场选择、靠前市场营销战略、靠前营销组合策略和靠前市场营销管理等,并采用靠前营销典型案例,展示了靠前市场营销的研究成果和发展方向。此外,《靠前市场营销(第2版)》以附录形式对靠前市场营销报告和演示的扩展研究,进一步扩大了读者的视野。 为了便于读者掌握靠前市场营销的知识,《靠前市场营销(第2版)》在每章篇首均设有学习目标及导入案例,篇末配有针对性的营销实训及习题,读者学练结合,可以达到很好学习效果。 《靠前市场营销(第2版)》可作为高等院校电子商务、市场营销、靠前经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材,也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料。
目录
目 录
第 1 章 国际市场营销导论 1
1.1 国际市场营销的相关概念 1
1.1.1 市场营销 2
1.1.2 国际市场营销 2
1.1.3 国际市场营销与市场营销 3
1.1.4 国际市场营销与国际贸易 6
1.2 国际市场营销的产生与发展 7
1.2.1 国际市场营销的形成与发展 8
1.2.2 企业国际市场营销的观念 8
1.2.3 企业国际市场营销的发展阶段 9
1.3 企业国际化经营与国际市场营销 10
1.3.1 企业国际化经营的动因 11
1.3.2 我国企业国际化经营的主要方式 13
1.4 国际市场营销实训营 16
1.5 推荐学习网站 18
1.6 综合练习 18
第 2 章 国际市场营销环境 21
2.1 国际市场营销环境概述 22
2.1.1 国际市场营销环境的含义 22
2.1.2 环境类型和反应模式 22
2.1.3 国际市场营销环境的分析思路 24
2.1.4 国际市场营销环境的分析方法 25
2.1.5 各类企业的不同对策 26
2.2 国际市场营销的经济环境 27
2.2.1 全球经济环境 27
2.2.2 区域经济环境 31
2.2.3 本国经济环境 35
2.3 国际市场营销的政治环境 38
2.3.1 国际政治风险的概念及类型 38
2.3.2 政治风险的主要表现 38
2.3.3 国际政治风险的预测评价方法 40
2.3.4 国际政治风险的控制 41
2.4 国际市场营销的社会文化环境 42
2.4.1 文化与国际文化环境的含义 43
2.4.2 文化环境在国际市场营销中的重要意义 44
2.4.3 国际市场营销中应考虑的主要文化因素 44
2.4.4 国际市场营销文化的适应与变迁 49
2.5 国际市场营销的法律环境 51
2.5.1 母国的法律环境 51
2.5.2 东道国的法律环境 51
2.5.3 国际法与国际市场营销 53
2.5.4 解决商务争端的途径 53
2.6 国际市场营销的科技环境 54
2.6.1 技术对国际市场营销的影响 54
2.6.2 互联网与国际市场营销 56
2.7 国际市场营销实训营 57
2.8 推荐学习网站 58
2.9 综合练习 58
第 3 章 国际市场营销调研 61
3.1 国际市场营销调研概述 62
3.1.1 国际市场营销调研的概念 62
3.1.2 国际市场营销调研的主要类型 63
3.1.3 国际市场营销调研的主要内容 64
3.2 国际市场营销调研的程序与方法 67
3.2.1 国际市场营销调研的程序 67
3.2.2 国际市场营销调研的基本方法 70
3.3 国际市场营销调研信息系统 73
3.3.1 国际市场营销信息系统的组成 73
3.3.2 国际市场信息的来源和收集渠道 74
3.4 国际市场营销实训营 78
3.5 推荐学习网站 79
3.6 综合练习 79
第 4 章 国际目标市场营销与进入方式 82
4.1 国际市场细分 83
4.1.1 国际市场细分的基本理论 83
4.1.2 国际市场细分的原则与步骤 85
4.1.3 国际市场宏观细分 87
4.1.4 国际市场微观细分 90
4.2 国际目标市场选择 93
4.2.1 国际目标市场的含义 94
4.2.2 评估国际目标市场的标准 94
4.2.3 选择国际目标市场的过程 96
4.2.4 国际目标市场战略及其影响因素 97
4.2.5 选择目标市场应考虑的因素 99
4.2.6 国际目标市场的拓展 99
4.3 国际目标市场定位 101
4.3.1 国际目标市场定位的含义 101
4.3.2 国际目标市场定位的步骤 101
4.3.3 国际市场定位策略 103
4.4 国际市场进入的障碍与方式 104
4.4.1 国际市场进入的障碍 105
4.4.2 出口进入方式 106
4.4.3 投资进入方式 108
4.4.4 契约进入方式 108
4.5 国际市场营销实训营 110
4.6 推荐学习网站 112
4.7 综合练习 112
第 5 章 国际市场营销战略 115
5.1 国际市场竞争环境分析 116
5.1.1 行业竞争结构分析 116
5.1.2 竞争对手的分析 119
5.2 国际市场营销竞争战略的选择 123
5.2.1 市场领导者战略 123
5.2.2 市场挑战者战略 126
5.2.3 市场追随者战略 128
5.2.4 市场补缺者战略 129
5.3 国际战略联盟 130
5.3.1 国际战略联盟的含义 130
5.3.2 国际战略联盟的主要形式 131
5.3.3 国际战略联盟的优势 132
5.3.4 国际战略联盟的建立 133
5.3.5 国际战略联盟的控制和管理 133
5.4 国际市场营销实训营 135
5.5 推荐学习网站 136
5.6 综合练习 136
第 6 章 国际市场营销的产品策略 139
6.1 产品及产品整体概念 140
6.1.1 产品概念 140
6.1.2 产品整体概念 140
6.2 国际市场产品生命周期 143
6.2.1 产品生命周期及其营销策略 143
6.2.2 国际市场产品生命周期的内涵及其意义 148
6.3 国际市场新产品开发 149
6.3.1 新产品的概念 149
6.3.2 国际市场新产品开发的途径及方向 150
6.3.3 新产品的开发程序 151
6.4 国际市场产品的标准化和差异化策略 154
6.4.1 国际市场产品标准化策略 154
6.4.2 国际市场产品差异化策略 155
6.4.3 国际市场产品标准化与差异化策略的选择 157
6.5 国际产品调整与修正政策 158
6.5.1 产品系列的调整 159
6.5.2 国际产品的适应策略 160
6.6 国际市场产品品牌、包装及服务策略 162
6.6.1 品牌与商标概述 162
6.6.2 品牌与商标策略 164
6.6.3 包装及包装策略 167
6.6.4 服务及服务策略 168
6.7 国际市场营销实训营 169
6.8 推荐学习网站 170
6.9 综合练习 170
第 7 章 国际市场价格策略 175
7.1 国际市场定价依据和定价目标 176
7.1.1 国际市场定价依据 176
7.1.2 国际市场定价目标 180
7.2 国际市场定价方法 181
7.2.1 成本导向定价法 181
7.2.2 需求导向定价法 183
7.2.3 竞争导向定价法 184
7.3 国际市场定价策略 185
7.3.1 新产品定价策略 185
7.3.2 心理定价策略 187
7.3.3 差别定价策略 188
7.3.4 折扣定价策略 189
7.3.5 产品组合定价策略 190
7.3.6 国际转移定价策略 191
7.4 国际市场价格的管理和控制 192
7.4.1 外销产品的报价控制 192
7.4.2 价格扬升的控制 192
7.4.3 平行输入的控制 193
7.4.4 租赁和相对贸易的价格控制 194
7.5 国际市场定价应注意的问题 195
7.5.1 统一定价与差别定价 196
7.5.2 总部定价与子公司定价 196
7.5.3 倾销与反倾销 197
7.6 国际市场营销实训营 198
7.7 推荐学习网站 199
7.8 综合练习 199
第 8 章 国际市场分销渠道策略 202
8.1 国际市场分销策略概述 203
8.1.1 国际市场分销渠道基本结构 203
8.1.2 国际市场营销渠道的功能 204
8.1.3 国际市场分销渠道的系统 205
8.1.4 影响国际市场分销渠道设计与选择的基本因素 206
8.2 国际市场营销渠道成员 208
8.2.1 国际市场营销渠道成员(中间商)的基本类型 209
8.2.2 国际市场营销渠道成员(中间商)的选择 212
8.3 国际市场营销渠道决策 213
8.3.1 营销渠道的长度和宽度决策 214
8.3.2 营销渠道的标准化和差异化决策 215
8.3.3 新建渠道与利用现有渠道的决策 216
8.4 国际市场营销渠道管理 221
8.5 国际市场营销实训营 225
8.6 推荐学习网站 226
8.7 综合练习 226
第 9 章 国际市场促销策略 229
9.1 国际市场人员促销策略 231
9.1.1 国际市场人员促销的方式 231
9.1.2 国际市场人员促销的特点与类型 232
9.1.3 国际市场人员促销的管理 233
9.2 国际市场广告策略 237
9.2.1 国际广告的含义和特点 237
9.2.2 国际广告的限制性因素 237
9.2.3 国际广告决策 239
9.2.4 国际广告媒体的选择 241
9.3 国际营业推广策略 245
9.3.1 国际营业推广的含义 246
9.3.2 国际营业推广方式 246
9.3.3 国际营业推广策略的制定 248
9.4 国际公共关系策略 250
9.4.1 国际公共关系的任务 250
9.4.2 国际公共关系策划 251
9.5 国际市场营销实训营 253
9.6 推荐学习网站 254
9.7 综合练习 255
第 10 章 国际市场营销管理 258
10.1 国际市场营销计划 259
10.1.1 国际市场营销计划的含义 259
10.1.2 国际市场营销企业计划的制订 260
10.1.3 国际市场营销计划的协调 261
10.2 国际市场营销的组织结构 263
10.2.1 影响组织结构设计的主要因素 263
10.2.2 国际企业组织形式 264
10.2.3 国际企业组织结构 265
10.3 国际市场营销控制 270
10.3.1 国际市场营销控制的程序 270
10.3.2 国际市场营销控制的方法 272
10.3.3 国际市场营销控制的内容 275
10.4 国际市场营销实训营 275
10.5 推荐学习网站 276
10.6 综合练习 276
第 11 章 国际市场营销新发展 279
11.1 整合营销传播理论 279
11.1.1 整合营销传播理论概述 280
11.1.2 整合营销传播的特点 280
11.1.3 整合营销传播的五步流程 281
11.1.4 国际整合营销传播策略 282
11.2 绿色营销 284
11.2.1 绿色营销的兴起 284
11.2.2 绿色营销策略 285
11.3 文化营销 287
11.3.1 文化营销的概念 287
11.3.2 企业文化营销的意义 287
11.3.3 现代企业文化营销管理中存在的问题 288
11.3.4 国际企业怎样开展有效的文化营销 289
11.4 网络营销 292
11.4.1 网络营销的概念 292
11.4.2 网络营销的基本职能 292
11.4.3 网上市场调研 293
11.4.4 企业网上经营的方式和内容 295
11.4.5 网络营销绩效的提高 301
11.5 国际市场营销实训营 302
11.6 推荐学习网站 303
11.7 综合练习 303
附录 国际市场营销报告的准备与演示 305
参考文献 306
-
断代(八品)
¥15.5¥42.0 -
家居设计解剖书
¥29.3¥39.0 -
当代中国政府与政治(新编21世纪公共管理系列教材)
¥30.2¥48.0 -
中医基础理论
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习近平新时代中国特色社会主义思想概论
¥18.2¥26.0 -
编辑审稿实务教程
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社会学概论(第二版)
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古代汉语(第四册)
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当代教育心理学(第3版)(本科教材)
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落洼物语
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EPLAN电气设计
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软件定义网络(SDN)实战教程
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[社版]大汉战神:霍去病传
¥14.0¥40.0 -
介入护理学(案例版)
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学前教育史(第二版)
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西方经济学(宏观部分·第八版)(21世纪经济学系列教材)
¥41.7¥49.0 -
西方经济学(微观部分·第八版)(21世纪经济学系列教材)
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数理经济学的基本方法(第4版)(精)
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老子道德经注校释(精)/新编诸子集成
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科技论文规范写作与编辑(第4版)
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