21世纪新闻传播学系列教材广告策划与创意(第二版)(21世纪新闻传播学系列教材)

**章广告运动原理
**节从广告到广告运动
第二节广告运动的内涵和流程
第三节广告运动策略性思考
第二章广告策略与营销系统
**节营销观念概说
第二节营销战略与管理
第三节整合营销传播
第四节营销前沿
第三章广告策略和公共关系
**节公共关系的渊源和基本内涵
第二节公共关系实践及运作原理
第三节公共关系和广告的互动
第四章广告策略与cis
**节cis的构成与功能
第二节cis的流程与运作
第三节cis的策划与创意
第五章广告策划概说
**节策划的内涵与核心
第二节广告策划内容及程序
第三节广告策划的基本原则
第四节广告策划的观念与方法
第六章广告策划与广告调研
**节广告调研的内容
第二节广告调研的方法与步骤
第三节广告调研的方案与问卷设计
第七章广告策划与广告目标
**节广告目标的内涵与意义
第二节广告目标的内容与分类
第三节广告目标的制订原则与方法
第八章广告策划与广告预算
**节广告预算的概念及意义
第二节广告预算的编制
第三节广告预算的分配、管理与审计
第九章广告策划与广告策略
**节广告产品策略
第二节广告市场策略
第三节广告表现策略
第四节广告媒体策略
第五节广告推出策略
第十章广告策划与效果测评
**节广告效果的特点及测评的意义
第二节广告效果测评的原则与标准
第三节广告效果测评的方法
第十一章广告创意概说
**节创意的观念
第二节广告创意的基本原则
第三节广告创意的一般方法
第十二章平面广告创意
**节平面广告的构成
第二节平面广告创意的原则及方法
第三节平面广告视觉表现的创意方法
第四节平面广告文案内容的创意方法
第五节不同媒体平面广告的创意要领
第十三章电视广告创意
**节电视广告流程概说
第二节电视广告的立项与策略阶段
第三节电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节电视广告的制作和投放阶段
第十四章互联网广告创意
**节互联网广告概说
第二节互联网广告创意
第十五章分题材广告创意
**节快速消费品的广告创意
第二节耐用消费品的广告创意
第三节服饰商品的广告创意
第四节房地产的广告创意
第五节药品和保健品的广告创意
第六节服务业的广告创意
第七节金融业的广告创意
参考文献