博报堂创意训练手册

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作者：博报堂品牌创新设计局

出版社：东方出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 设计理论

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图文详情

ISBN：97875207153931
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：256
出版时间：2020-09-01
条形码：97875207153931

本书特色

适读人群：1.想要入行广告行业的人 2.已经入行广告行业的新人 3.广告专业的学生 4.一般大众读者1.本书提供的广告创意发想方法具体明确，将抽象的创意发想加以规则化、具体化，能运用到实际工作中。
2.不只有团队发想创意的有效方法，更有独自一人就能实践的脑力激荡术。
3.书中涵盖广告金奖团队的：6大讨论原则，8个打破僵局的提问视角，9种创意训练法，都是从小处入手，非常容易上手。

内容简介

创意枯竭，问题出在哪里？
为什么会议总是不见成效？
优秀的创意人都在怎样思考？
如何运用团队力量打造优秀方案？
如何组织一场高效的头脑风暴会议？
怎样打造一支富有创新力的高效团队？
有哪些方法可以激发创新意识？
……
如果你没法轻松解决以上疑难杂症，不妨打开这本书。书中涵盖博报堂广告金奖团队的6大提高质量的讨论法则、8个打破僵局的提问视角、9种量产创意的脑力激荡法。这些都是至关重要的行业知识，激发每一个新奇的想法，点燃团队力量！理论的创意知识与一线工作经验的碰撞，简单有效、即学即用。

节选

“无聊”“荒唐”也可以是*高的赞美
在博报堂的碰头会中，经常会看到这样的情形，讨论*热烈的时候，总有成员开怀大笑地说“真无聊啊”“太荒唐了”。对我们来说，这样的话就是*棒的表扬了。
有时候由于笑得太大声，还会引得隔壁会议室的人“咚咚咚”地敲着墙壁抗议。很少有公司开会的时候会肆无忌惮地大笑吧。
博报堂认为“气氛过于严肃的话，很难产生出人意料的创意”。“认真”当然没问题，但是“过于正经”就不太好了。
我们在碰头会上，或杂谈，或大笑，就是为了防止 “过于严肃”。
然而，我自身从一开始就不觉得碰头会是件轻松的事情。博报堂的碰头会如同“道场”，是自己与他人的方案正面碰撞、一决胜负的地方。
自己的方案被采纳了，意味着自己得到了成长；反之也可以发现自己不成熟的地方。有时我即使绞尽脑汁也苦思不得的方案，一些前辈和后辈却能轻松地说出。
会议的主导者用尽各种办法活跃会议气氛，将参会者间的摩擦系数提升到极限。这种全员投入的碰头会，一天进行数回，即使是现在我也会感到筋疲力尽。
不可思议的是，当你体验了展示自己精心准备的方案时的紧张感、被前辈肯定的瞬间的兴奋感，以及成员们帮助自己提升方案的可行性时的满足感后，你会不由地感叹 “没有比这更过瘾的事了”。
设计方案时的痛苦一下子成为过去式，你又开始期待下一次的碰头会了。
当大家都觉得碰头会快乐而充实时，整个公司的氛围也变得更好了。

作者简介

博报堂品牌创新设计局
博报堂公司里的专业组织，以品牌革新为专业领域，为客户找出创新的解决方案。成员们的背景多彩多姿，包括咨询师、营销人员、设计师、文案人员、建筑师、UX设计师、组织开发等，针对不同顾客的课题，提供从战略到产出一贯作业的解决方案。涵盖范围从品牌战略立案开始，到组织、风气改革、愿景设立、新产业开发、商品或服务开发、UX??UI设计、空间设计等各种领域，擅长与顾客和外部专家深度合作的“共创型”企划。

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