新媒体推广(微课版)/赵雨 彭坤

项目一　新媒体推广
网络调研 ……………… 1
教学目标 ………………………1
思维导图 ………………………2
课前自学……………………… 2
一、用户调研 …………………2
二、产品调研 …………………9
三、热点调研 ……………… 15
自学自测 …………………… 19
课中实训……………………… 21
实训准备 …………………… 21
实训一 用户调研 ………… 23
实训二 产品调研 ………… 29
实训三 热点调研 ………… 32
实训项目评价 ……………… 36
课后提升……………………… 37
案例1 产品分析报告：从
“得到”看知识付费产品
战略 ………………… 37
案例2 竞品分析：作业帮vs
小猿搜题 …………… 38
项目二　图文推广 …………… 41
教学目标 …………………… 41
思维导图 …………………… 42
课前自学……………………… 42
一、图文推广认知 ………… 42
二、图文推广构思 ………… 46
三、图文推广内容编辑 …… 50
四、图文推广日常运营 …… 56
自学自测 …………………… 59
课中实训……………………… 63
实训准备 …………………… 63
实训一 图文推广认知 …… 64
实训二 图文推广构思 …… 69
实训三 图文推广内容
编辑 ……………… 72
实训四 图文推广日常
运营 ……………… 80
实训项目评价 ……………… 83
课后提升……………………… 85
案例1 条漫营销优势解读 … 85
案例2 “步履不停”品牌文案
分析 ………………… 86
项目三　短视频推广 …… 89
教学目标 …………………… 89
思维导图 …………………… 90
课前自学……………………… 91
一、认知短视频 …………… 91
二、短视频策划 …………… 92
三、短视频拍摄 …………… 95
四、短视频制作 ………… 100
五、短视频运营推广 …… 105
自学自测 ………………… 109
课中实训…………………… 111
实训准备 ……………………111
实训一 短视频认知 ………112
实训二 短视频策划与
设计 ………………114
实训三 短视频拍摄与
制作 ………………117
实训四 短视频运营
推广 …………… 120
教师评价表 ……………… 125
课后提升…………………… 127
案例1 企业短视频营销的
四大技巧 ………… 127
案例2 欧莱雅品牌抖音
达人营销案例 …… 128
项目四　 网络广告
推广 …………………… 131
教学目标 ………………… 131
思维导图 ………………… 132
课前自学…………………… 133
一、网络广告认知 ……… 133
二、网络广告策划 ……… 140
三、网络广告设计与
制作 ………………… 146
四、网络广告投放 ……… 153
自学自测 ………………… 160
课中实训…………………… 163
实训准备 ………………… 163
实训一 网络广告认知 … 164
实训二 网络广告策划 … 168
实训三 网络广告设计与
制作 …………… 170
实训四 微信信息流广告
投放 …………… 172
实训项目评价 …………… 174
课后提升…………………… 177
案例1 小罐茶信息流广告
投放案例 ………… 177
案例2 半亩花田快手广告
投放案例 ………… 179