DK写给大家的平面设计必修课:打造你的新世代品牌

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作者：[英]凯西·考德威尔

出版社：华中科技大学出版社

本类榜单：艺术

分类：艺术 > 设计 > 平面设计

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图文详情

ISBN：9787568063265
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：224
出版时间：2020-09-01
条形码：9787568063265 ; 978-7-5680-6326-5

本书特色

1.从零到一、从入门到精通，本书适合所有的平面设计师 2.一本在手，零障碍读懂平面设计，轻松掌握各项技能 3..英国4位知名设计师联合撰写，亲身传授30年的设计经验，精选合适案例，让设计爱好者秒变**达人 4.除了品牌战略，你还需要懂视觉设计——一堂品牌设计必修课 5.500张彩色插图+200个品牌案例+224页干货传授，让你掌握**设计力

内容简介

你要传递的信息是什么？哪些人是你的受众？如何让信息精准抵达？在信息纷繁复杂的时代，如何使用平面设计让你的诉求脱颖而出？DK 为您奉上这本不错实用平面设计指南！全书通过深度指导文章、实战工作坊和灵感画廊等章节内容，带你逐一厘清设计要素——字体、照片、插画、色彩、版式等。同时，告诉你如何利用这些工具启发自身灵感、吸引专属受众，将所学知识灵活运用到适合的设计项目中。如果你正打算定位品牌、建立自媒体、吸引受众，并利用具有影响力的设计进一步提升业务，那么本书便是为你量身定做的新世代设计必修读物！

前言品牌定位你与受众确定项目目标分析自己和竞争者的风格市场测绘与自我定位确定项目特点头脑风暴品牌信息受众研究研究结果视觉化你与品牌品牌构成起草品牌文案任务1 设计一个标识创造可延伸的品牌制定品牌计划案例品牌标识设计要素字体根据情绪寻找字体字体剖析字体度量方式字体家族与分类使用字体家族选择恰当字体任务2 设计商务信笺组合字体以图形思维使用字体色彩色彩心理学理解色彩使用色环色彩的相互作用任务3 设计一张大尺寸海报建立自己的配色库案例海报中的色彩图像在设计中使用照片选择、使用摄影器材释放照片的冲击力剪裁、编辑照片制作照片情绪板使用图片库任务4 设计一份三折宣传页在设计中使用插画插画类别任务5 设计一套标签数字插画类别释放插画的冲击力案例专辑封面品牌与设计的整合基本操作确定形式利用留白版面结构草拟版式任务6 设计一张活动宣传页层级次序利用字体制造层级利用色彩制造层级利用比例制造层级任务7 设计一张请柬案例书籍封面的构图版式构成选择、使用网格创建打印网格使用对齐功能任务8 设计一封邮件通讯填充版面达到和谐与平衡手机与社交媒体页面设计网站设计网站线框任务9 设计一个网站主页案例网页版式输出设计建议与资源准备工作：选择一台电脑准备工作：软件与工作环境制定印刷计划准备印刷用设计文件准备待发布网站任务10 设计一家线上店铺与专业人士合作纸张克重与工艺纸张与信封尺寸寻找设计资源配色参考词汇表索引致谢

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节选

为何使用多种字体？只使用一种字体就好比只穿一个颜色的衣服，当你加入第二种颜色时，才能有变化，对比效果能让**种颜色更加有魅力。同理，字体的对比也能帮助读者区分不同字段，从而更好地理解其中的含义。不同作用使用不同字体可以清楚地告诉读者“这是另一种信息”。例如，为引语标注出处，或在页面添加图注时，便可使用另一种字体。增添肌理和趣味吸引受众注意并持续阅读文本是平面设计师的职责。不同风格的字段能够增添视觉肌理，帮助读者轻松读完整个故事。视觉导航采用博人眼球的字体设计标题用来划分结构，可以帮助读者定位信息。具有装饰性的简短标题能够反映个性，正文字体则需要具有功能性、易读性。增添戏剧感传统字体和夸张字体构成强烈对比，为文字注入戏剧性。下图中使用了一种类似老式漫画书风格的字体，加强了这句话的含义。对比在平面设计中举足轻重，字体应用尤其如此。有时，仅凭一种字体或一个字体家族很难构成足够的对比或戏剧感——你需要组合字体。每次遇到类似情况，可遵循下方的指导步骤，找到适合的字体搭配。寻找恰当组合成功的字体组合多是建立在无数次尝试与失误之上的，需要不断组合、评估效果。下方列有一些基本步骤和组合建议，供你参考。字体组合清单 ① 对比至上寻找互补或构成对比的字体。如果你是新手，可以先从一种衬线体搭配一种无衬线体开始。 ② 强调一种字体组合过程中，确定一种主导字体。如果所有字体比重相同，会导致它们相互冲突，削弱组合效果。 ③ 不要使用相似字体避免使用相似字体。读者可能会认为它们是同一种字体，但又察觉到有细微不同，这会使读者分散注意力。 ④ 少即是多——通常情况下！要克制。先从两种字体入手，只在必要情况下才能加入新字体。你想要的效果是清晰与和谐，而不是一锅字体粥！ ⑤ 分配角色并坚持原则要保持一致性。列一个清单，写明每种字体的角色，并从始至终遵循这些规则。例如，清单可以是下面这样：标题：字体A（Bold 48px）正文：字体B（Roman，10/12）注释：字体C（Italic，9/12） ……

作者简介

凯西·考德威尔（Cath Caldwell）是伦敦艺术大学（University of the Arts London）中央圣马丁学院（Central Saint Martins）的知名讲师，教授平面设计传达和时尚传媒相关课程，有时也在全欧洲巡回演讲。她致力于让每个人都能接触设计，并关注艺术教育的平等与普及等议题。作为ELLE UK的前设计总监，凯西也为《观察家报》（Observer）、《卫报》（Guardian），以及纽约的康泰纳仕集团（Condé Nast）等平台工作。本书是其关于平面设计的第三本著作。

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