市场营销原理(第16版)
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图文详情
- ISBN:9787302534099
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:678
- 出版时间:2020-08-01
- 条形码:9787302534099 ; 978-7-302-53409-9
内容简介
《市场营销原理(第16版 英文版)/清华营销学系列英文版教材》是世界著名市场营销菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一,自出版以来,一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。《市场营销原理(第16版 英文版)/清华营销学系列英文版教材》各章后都提供了练习题,它们将帮助读者更好地理解市场营销学的概念,更熟练地掌握市场营销的技术和方法。 《市场营销原理(第16版 英文版)/清华营销学系列英文版教材》既适合用作MBA、市场营销及相关专业本科生或研究生教材,也可供市场营销实际工作者参考。
目录
第1部分 定义市场营销和市场营销过程
第1章 营销:创造和捕捉顾客价值
第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系
第2部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章 消费者市场与消费者购买行为
第6章 企业市场与企业购买行为
第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值
第8章 产品、服务和品牌:打造顾客价值
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值
第11章 定价策略:其他考虑因素
第12章 分销渠道:传递顾客价值
第13章 零售与批发
第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略
第15章 广告与公共关系
第16章 人员推销和销售推广
第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系
第4部分 扩展营销
第18章 打造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 社会责任与道德
附录1 营销计划
附录2 数字营销
附录3 营销领域的职业生涯
术语表
第1章 营销:创造和捕捉顾客价值
第2章 公司与营销战略:结成伙伴式的顾客关系
第2部分 理解市场和消费者
第3章 营销环境分析
第4章 管理营销信息以洞察顾客的想法
第5章 消费者市场与消费者购买行为
第6章 企业市场与企业购买行为
第3部分 设计顾客导向的营销战略和整合营销组合
第7章 顾客导向的营销战略:为目标顾客创造价值
第8章 产品、服务和品牌:打造顾客价值
第9章 新产品开发与产品生命周期战略
第10章 产品定价:了解并捕捉顾客价值
第11章 定价策略:其他考虑因素
第12章 分销渠道:传递顾客价值
第13章 零售与批发
第14章 传播顾客价值:整合营销传播战略
第15章 广告与公共关系
第16章 人员推销和销售推广
第17章 直销与网络营销:营造直接顾客关系
第4部分 扩展营销
第18章 打造竞争优势
第19章 全球市场
第20章 社会责任与道德
附录1 营销计划
附录2 数字营销
附录3 营销领域的职业生涯
术语表
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