包邮高等院校经济管理类专业互联网+创新规划教材市场营销学(第4版)
- ISBN：9787301312537
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 开本：16开
- 页数：344
- 出版时间：2020-08-01
- 条形码：9787301312537 ; 978-7-301-31253-7
本书特色
本书为高等院校经济管理类专业“互联网+ ”创新规划教材。
内容简介
本书共分14章内容，包括市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了靠前外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上，注重概念清楚，理论联系实际，并力求分析全面，使读者对每个问题的认识能达到一定的深度，为在实践中灵活运用打下基础。本书结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和优选性融为一体，具有较强的系统性、启迪性和可操作性。 适合相关专业的学生使用。
目录
第2章 市场营销环境
第3章 消费者市场与组织市场
第4章 市场调研与预测
第5章 市场细分与目标 市场
第6章 市场竞争战略
第7章 产品策略
第8章 价格策略
第9章 分销策略
第10章 促销策略
第10章 市场营销整合策划与实施
第12章 国际市场营销
第13章 网络营销
第14章 市场研究的数据分析方法
参考文献
作者简介
刘洪深，长沙理工大学经济与管理学院，博士，副教授，企业管理系主任，香港城市大学商学院访问学者，主持国家社科基金多项，公开发表学术论文20余篇，湖南省精品课程《市场营销学》负责人；陈阳，长沙理工大学经济与管理学院市场营销研究所所长，博士，教授，主持和参与国家和省部级科研课题10多项，湖南省级精品课程市场营销学主持人，发表学术论文70多篇。
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