品牌管理

**篇 导论
**章 品牌与品牌演进史
开篇案例光棍节——调侃而来的购物狂欢节品牌
引言
**节 品牌及其社会经济意义
一、品牌及其含义
二、品牌价值、品牌资产、品牌权益的联系与区别
三、品牌的社会经济意义
四、品牌的适用范围
第二节 欧美品牌的历史演进
一、欧洲的品牌管理历史演进
二、美国的品牌管理历史演进
第三节 中国品牌的历史演进
一、中国封建社会的品牌雏形期
二、中国近现代的品牌发展与起伏
三、新中国成立至改革开放前的品牌停滞与倒退
四、改革开放以来的品牌快速发展
第四节 自主品牌与品牌培育战略框架
一、自主品牌的含义与背景
二、自主品牌的主要特征
三、品牌培育的框架与本书结构
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟中国台湾7-11——打造一站全包式服务品牌
参考文献

第二篇 品牌启动
第二章 品牌的顾客本位
开篇案例不走寻常路的美特斯·邦威
引言
**节 顾客视角的品牌权益
一、品牌权益
二、品牌权益对企业的重要意义
第二节 顾客心智的品牌知识
一、品牌知识
二、品牌认知
三、品牌形象
第三节 创建强势品牌的四步阶梯
一、品牌识别
二、品牌内涵
三、品牌反应
四、品牌关系
本章小结
重要术语（中英文对照）
思考与讨论
实战模拟还是那个李宁吗？
参考文献
……
第三章 品牌定位

第三篇 品牌强化
第四篇 品牌扩展
第五篇 品牌维护
第六篇 结束语