品牌经典系列品牌标签故事:用故事打造企业竞争力

数字时代信息至上，而故事是信息之钥。社交媒体的受众并不是消极被动的，他们主动控制着信息的接收。信息要能引发受众的兴趣，他们才会参与信息传播。因此，在这个数字化的新时代，信息驱动着成功，而信息又不外乎故事。 实际上，无论事实多么引人注目，它都很难从拥挤的媒体环境中脱颖而出，获得关注，进而得到处理。故事则可以提供一种破除干扰、激发兴趣和缓解内容过载的方法，从而引起受众的注意。要是听到有人说“我给你讲个故事”，人们的精神总会为之一振，因为一个故事比一系列事实更有代入感。而且，相对于事实，故事更容易引人注目，铭刻入心。 由于要紧跟数字时代的潮流，企业备感压力，故事便成为营销传播的一个热门话题。许多企业增加了流程和组织结构，以便发现、创建及评估强有力的故事。许多企业还聘请了记者和电影制片人，这些专业人士能够以一种吸引眼球的方式呈现故事。现今的代理机构还包括传媒公司，这些公司里的员工有的曾是顶级记者，他们能帮助组织及其领导者完成讲故事的任务。 为什么传递战略信息如此困难？首先，客户和员工往往对你的战略信息并不感兴趣，他们也不想了解你的组织、品牌、产品或服务。故事的作用就在于填补这种缺失的兴趣。其次，客户和员工可能觉得你的战略信息缺乏真实性和可信度。但是，一个行之有效的故事可以降低这种风险，因为故事能够把人们的注意力转移到角色和情节上来，从而大大降低遭受反驳的可能性。 ……