媒介经济学(第二版)(本科教材)

1 媒介经济学研究的方法体系
1．1 媒介经济学研究方法的基本规则
1．1．1 假设
1．1．2 假说
1．1．3 模型
1．2 媒介经济学研究的分析框架
1．2．1 结构-行为-绩效框架
1．2．2 价格理论框架
1．3 媒介经济学研究的范围界定
1．3．1 媒介经济学关注的四个基本问题
1．3．2 本书内容的基本安排
小结

2 媒介分析：从传播工具到用户终端
2．1 媒介整合：从多媒介向跨平台
2．2 内容提供：用户生产模式的崛起
小结

3 受众需求与接触点整合
3．1 媒介产品设计：类型与要素
3．2 媒介接触点概念及其分析模式
3．3 展露频率提升：媒介接触点的同心圆式延伸
3．4 到达率*大化：媒介接触点的缝隙拓展
小结

4 媒介盈利模式：立体化整合
4．1 媒介广告的整合经营“罗盘”
4．2 广告经营与社群营销的整合
4．3 “二八法则”与“长尾模式”的整合
小结

5 媒介经营规模与范围：*优边界
5．1 媒介存在的经济基础
5．2 媒介规模经济
5．3 媒介范围经济
5．4 媒介规模*优边界的确定
小结

6 完全竞争的媒介市场
6．1 完全竞争的媒介市场：假设条件
6．2 完全竞争的媒介市场特征
6．3 完全竞争的媒介市场：效率和福利
6．4 媒介市场的信息不对称与外部性
小结

7 垄断竞争的媒介市场
7．1 垄断竞争的媒介市场：判断与界定
7．2 垄断竞争的媒介市场：均衡分析
7．3 信息产品的差异化：方法及模型
7．4 媒介营销与信息产品差异化
小结
……

8 完全垄断的媒介市场
9 寡头垄断的媒介市场
10 媒介市场结构与业绩的度量
11 媒介产权分析：联盟与并购
12 转化率：一个理解媒体核心竞争力的关键概念
13 高转化率的媒体盈利模式：突破广告的四类思路
14 媒介监管“双轨制”：放松与强化
参考文献