21世纪经济管理精品教材·旅游管理系列旅游创意策划:原理.方法.案例/李庆雷 王双全

目录

**章 旅游策划的基础知识 1

**节 旅游策划的内涵与外延 2

第二节 旅游策划的本质与特征 8

第三节 旅游策划的地位与作用 11

第四节 旅游策划的系统与构成 16

第二章 旅游策划的操作程序 27

**节 旅游策划的逻辑过程 28

第二节 旅游策划的操作程序 34

第三节 旅游策划的文案撰写 46

第三章 旅游策划的基本原理 54

**节 旅游策划的基本理念 55

第二节 旅游策划的基本原理 68

第三节 旅游策划的基本原则 82

第四章 旅游策划的方法体系 93

**节 旅游策划的思维方法 94

第二节 旅游策划的常用方法（上） 100

第三节 旅游策划的常用方法（下） 111

第四节 旅游策划的基本技巧 120

第五章 旅游策划的创意生成 133

**节 旅游策划创意的内涵 134

第二节 旅游策划创意的机理 140

第三节 旅游策划创意的过程 150

第六章 旅游战略定位策划 160

**节 旅游战略策划 161

第二节 旅游定位策划 170

第三节 旅游主题策划 176

第七章 旅游资源开发策划 185

**节 旅游资源开发概说 186

第二节 旅游资源开发策划的核心任务 195

第三节 不同类型旅游资源开发策划要点 201

第四节 旅游景区（点）建设策划 214

第八章 旅游服务要素策划 221

**节 旅游交通策划 222

第二节 旅游住宿策划 228

第三节 旅游餐饮策划 233

第四节 观光游览策划 239

第五节 旅游购物策划 244

第六节 旅游娱乐策划 249

第七节 新兴要素策划 253

第九章 旅游产品组织策划 261

**节 旅游产品策划概述 262

第二节 各类旅游产品策划要领 266

第三节 旅游线路创新策划 277

第四节 旅游活动策划 281

第十章 旅游市场营销策划 287

**节 旅游形象策划 288

第二节 旅游营销策划 295

第三节 旅游品牌策划 301

第十一章 旅游项目运营策划 308

**节 旅游项目运营体系策划 309

第二节 旅游项目资本运作策划 314

第三节 旅游项目盈利方式策划 320

第十二章 旅游新型业态策划 326

**节 旅游地产策划 327

第二节 旅游小镇策划 331

第三节 旅游产业园区策划 335

第四节 旅游文创综合体策划 340

主要参考文献 346