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包邮品牌管理(第三版)
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- ISBN:9787040537291
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:325
- 出版时间:2020-12-01
- 条形码:9787040537291 ; 978-7-04-053729-1
内容简介
《品牌管理(第三版)》是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书共十二章,对品牌理论、品牌管理及品牌营销策略进行了全面介绍。**章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论,第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容,第八章至第十一章介绍了品牌文化、品牌资产价值、品牌国际化及品牌创新等理论,第十二章对品牌理论发展的新领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解,每章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的新发展,逻辑严密、概念清晰、理论联系实际,具有较强的实践指导性。本次修订新增品牌国际化一章;除更新数据及案例外,各章后以二维码链接即测即评习题。 《品牌管理(第三版)》既可作为本科生、研究生的教材,又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。
目录
**节 品牌概述
第二节 品牌的功能与作用
第三节 品牌理论的发展
本章小结
即测即评
思考题
案例
第二章 品牌定位与品牌个性
**节 定位与品牌定位
第二节 品牌定位过程与定位策略
第三节 品牌个性特征
第四节 品牌个性塑造
本章小结
即测即评
思考题
案例
第三章 品牌成长
**节 新品牌建立
第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节 做品牌领导者
第四节 品牌追随者
本章小结
即测即评
思考题
案例
第四章 品牌发展策略
**节 单一品牌策略
第二节 品牌延伸策略
第三节 多品牌策略
第四节 品牌特许经营策略
本章小结
即测即评
思考题
案例
第五章 品牌整合营销传播
**节 整合营销传播思想
第二节 整合营销传播实践
第三节 品牌整合营销传播概述
第四节 网络时代的品牌营销传播
本章小结
即测即评
思考题
案例
第六章 品牌维护
**节 品牌管理
第二节 商标管理
第三节 品牌危机管理
第四节 品牌规划管理
本章小结
即测即评
思考题
案例
第七章 品牌形象塑造
**节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象力
第三节 品牌形象塑造的原则和途径
本章小结
即测即评
思考题
案例
第八章 品牌文化
**节 品牌文化界定
第二节 品牌文化构成
第三节 品牌文化:品牌的核心价值
第四节 品牌文化的价值效应
本章小结
即测即评
思考题
案例
第九章 品牌资产价值
**节 品牌忠诚度
第二节 品牌知名度
第三节 品质认知度
第四节 品牌联想
第五节 品牌资产价值评估
本章小结
即测即评
思考题
案例
第十章 品牌国际化
**节 品牌国际化理论
第二节 品牌国际化战略
第三节 品牌国际化传播
本章小结
即测即评
思考题
案例
第十一章 品牌创新
**节 品牌创新概述
第二节 品牌创新主体
第三节 品牌创新策略
第四节 品牌创新的控制
本章小结
即测即评
思考题
案例
第十二章 品牌的新领域
**节 服务品牌
第二节 雇主品牌
第三节 财务品牌
第四节 网上品牌
本章小结
即测即评
思考题
案例
参考文献
作者简介
朱立,云南财经大学商学院党委书记、教授、博士生导师,清华大学管理科学与工程博士后。云南省哲学社会科学创新团队“云南高原特色农业品牌建设”首席专家,云南省知识产权领军人才。美国克莱蒙特研究生大学、香港城市大学、日本亚洲经济研究所访问学者。曾作为中国外交部代表团成员参加“Indian OceanDialogue”。主要研究领域为:品牌战略管理、产业竞争力及国际政治经济(IPE)。 贺爱忠,湖南大学工商管理学院教授、博士生导师,湖南省“十一五”重点学科企业管理学科市场营销方向学术带头人、湖南省“十二五”重点学科工商管理学科营销工程与消费行为方向学术带头人。人选湖南省普通高校企业管理学科带头人、湖南省首批新世纪121人才工程人选、新世纪湖南省青年社会科学研究人才“百人工程”学者、湖南省国资委外部董事人才库。曾任湖南商学院学术委员会委员、科研处副处长,湖南省青联委员。
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