经济与技术:奥运传播中的知识产权研究

序言
**章 导论
**节 研究缘起与研究背景
一、奥林匹克运动发展改革
二、中国体育产业大发展
三、体育知识产权的研究需要提升
四、中国奥林匹克研究的持续深入
五、中国体育知识产权纠纷增多
第二节 知识产权视阈下多维奥运传播
一、价值共振的政治传播
二、媒介奇观的文化传播
三、协同理论的组织传播
四、体育营销的商业传播
五、无形资产的品牌传播
六、科技创新的技术传播
第三节 奥运传播知识产权研究范式
一、财产所有权：奥运传播知识产权的民法理论分析
二、无形财产权：奥运传播知识产权的管理学分析
三、信息产权：奥运知识产权的传播学属性分析
第二章 奥运传播知识产权的经济突围
**节 奥运传播新型知识产权价值分析
一、电视转播权：奥林匹克大逆转的历史价值
二、形象商品化：奥运传播知识产权的新问题
三、运动表演：奥运传播知识产权体育属性
四、非营利：奥运传播知识产权经营原则
第二节 奥运传播知识产权的公共性
一、公益属性：奥运传播知识产权的公共性
二、国际奥委会：奥运传播知识产权公共主体
三、国际义务：奥运传播知识产权的社会权利
四、公益展示：奥运传播知识产权的文化形象
第三节 奥运传播知识产权的市场化突围
一、商业化改革：奥运传播知识产权经营的自我革新
二、职业化突破：奥运传播知识产权的市场化加速器
三、企业化转型：奥运传播知识产权市场化的自我完善
第三章 奥运传播知识产权的运行模式
**节 奥运传播知识产权所有权变迁
一、奥运传播知识产权的市场主体
二、奥运传播知识产权的经营模式
三、奥运传播知识产权的委托一代理模式
第二节 奥运传播知识产权交易模式
一、奥运传播中的特许商品许可经营
二、奥运传播中的授权转让经营
三、隐性营销与奥运场馆清洁原则
第三节 奥运传播知识产权的垄断销售
一、体育赞助中的TOP营销
二、电视转播权垄断销售
三、运动员形象权的控制经营
第四章 奥运传播知识产权的技术权威
**节 奥运传播知识产权技术性革命
一、技术创新：知识产权制度变革的推进剂
二、技术引领：奥运传播的现代化革命
三、技术依赖：奥运传播与科技互动
第二节 奥运传播技术的媒介构建
一、语态变革：奥运电视转播的技术革新
二、服务体验：奥运新媒体传播技术发展
三、规范标准：奥运转播公共信号统一制作
第三节 奥运传播知识产权的技术管理
一、技术平台：奥运传播管理的组织系统建设
二、技术规则：奥运传播知识产权标准化构建
三、技术需求：奥运传播知识产权自我发展与完善
第五章 奥运传播中的电视转播权
**节 奥运电视转播权的学理分析
一、发展与流变：奥运电视转播权历史回顾
二、突破与创新：体育赛事电视转播权在中国
三、新型权利：奥运电视转播权的权利性质
四、联合与分割：奥运电视转播权交易模式
五、权利延伸：新媒体的奥运转播权
第二节 体育赛事电视转播权法律困境
一、权利认定：奥运电视转播权性质的法律困境
二、权利归属：奥运电视转播权权属困境
三、权性认定：体育赛事转播权法律困境的渊源
第三节 电视转播权权能归属困境及渊源
一、新闻与娱乐：奥运电视转播产品属性认识纷争
二、电视转播权所有权权能困境的表现
三、体育赛事转播权各种法律困境的渊源
第四节 体育赛事新媒体转播权的三大关键议题
一、新媒体赛事转播权突破垄断的逻辑与规则
二、新媒体赛事转播权本质是电视转播权的延伸
三、新媒体赛事转播权是用户体育多元消费的引导者
第五节 奥运电视转播权垄断逻辑
一、垄断与竞争：奥运赛事知识产权独家垄断争议
二、集中与排他：奥运赛事电视转播权垄断形式
三、协作与豁免：奥运电视转播权的专属权利
第六章 奥运传播知识产权中的运动员形象
**节 运动员形象权的商业逻辑
一、形象公开：肖像的商品化权
二、商业利益：形象权与隐私权分离
三、人格财产：形象权的经济化
第二节 运动员形象权的确立、实质及其争议
一、形象权确立及我国运动员形象权争议
二、运动员形象权产生的社会原因
三、运动员形象权可适用的权利性质
四、运动员形象权实践几个主要争议问题
第三节 奥运传播的运动员形象的价值开发
一、公众人物：奥运明星的符号学意义
二、明星经济：奥运明星人格形象权
三、多元主体：运动员形象权归属
第四节 奥运传播运动员形象权的权利调适
一、表现自由：形象权的传播性优先
二、义务平衡：名人形象权的公共利益
三、合理使用：形象权的奥运特殊
第七章 奥运传播隐性营销与知识