高端珠宝品牌运营管理

**章 高端珠宝品牌概述
**节 高端珠宝品牌与奢侈品品牌
第二节 高端珠宝品牌的特征
第三节 中国高端珠宝品牌的产生和发展
第四节 高端珠宝品牌建设的意义
第二章 高端珠宝品牌的建立
**节 注入高端珠宝品牌的品牌基因
第二节 建立高端珠宝品牌的品牌文化
第三节 选择高端珠宝品牌的创建地和商业模式
第四节 如何开始高端珠宝品牌的运营
第三章 高端珠宝品牌的定位
**节 高端珠宝品牌定位内涵
第二节 高端珠宝品牌定位和消费者心智
第三节 高端珠宝品牌定位案例——卡地亚
第四章 高端珠宝品牌的品牌识别与店铺设计
**节 品牌识别的概念和内涵
第二节 高端珠宝品牌识别系统的建立
第三节 不同层面的品牌识别系统
第四节 高端珠宝品牌店铺选址
第五节 高端珠宝品牌店铺形象布局
第五章 高端珠宝品牌的产品策略
**节 高端珠宝品牌产品定位
第二节 高端珠宝产品定位案例分析——通灵珠宝
第三节 高端珠宝品牌产品设计
第四节 高端珠宝品牌产品质量管理
第五节 产品策略案例分析——施华洛世奇
第六章 高端珠宝品牌的商品价格管理
**节 高端珠宝品牌的商品价值
第二节 高端珠宝品牌的商品价格
第三节 影响高端珠宝首饰定价的因素
第四节 高端珠宝品牌的商品价格管理
第七章 高端珠宝品牌传播
**节 高端珠宝品牌传播经典元素
第二节 高端珠宝品牌的广告策略
第三节 高端珠宝品牌的公关策略
第四节 高端珠宝品牌传播案例分析——蒂芙尼
第八章 高端珠宝品牌的产品创新与管理
**节 产品创新的意义
第二节 产品创新的原则
第三节 产品创新的流程与管理
第四节 打造品牌的内涵与艺术
第九章 高端珠宝品牌销售团队建设与管理
**节 高端珠宝品牌销售团队所具备的特征
第二节 高端珠宝品牌销售团队的主要分工及职责
第三节 高端珠宝品牌销售团队员工辅导的重点
第十章 高端珠宝品牌的服务管理
**节 售前：抓住主要服务对象的心理
第二节 打造高端珠宝品牌的服务亮点
第三节 保证售后服务
第四节 服务团队的打造
第十一章 高端珠宝品牌的国际化
**节 高端珠宝品牌国际化概述
第二节 高端珠宝品牌国际化模式
第三节 高端珠宝品牌国际化管理策略
主要参考文献