- ISBN:9787302446057
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:376
- 出版时间:2021-01-01
- 条形码:9787302446057 ; 978-7-302-44605-7
内容简介
《房地产市场营销(第2版)》将市场营销的基本理论引入房地产市场营销中来,从营销环境的分析入手,直到4Ps组合策略的制定和实施,中间所经历的每一环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。 《房地产市场营销(第2版)》共分为三大部分:首部分包括首和第二章,主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性;第二部分包括第三至第九章,对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述,这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程;第三部分包括第十至第十五章,详细分析了房地产4Ps组合策略,开发商营销目标的实施有赖于此。另外,随着互联网的发展,房地产网络营销得到快速发展;房地产大盘以独有的优势产生了巨大的社会影响力,带领城市新的生活方式与居住方式。因此,第2版特意增加了“房地产网络营销”和“房地产大盘开发与营销”两章内容,从而使得修订后的教材内容更加丰富,可读性更强。 《房地产市场营销(第2版)》可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材,也可作为相应专业研究生的参考用书,还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书,以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。 丛书特色: 新——内容上力求新颖,吸纳了个人及学术界新的科研成果,反映本学科的理论研究动向。 实——立足市场运行和企业发展实践,编写时注重理论与实践并重,具有较强的应用性和务实性。 全——以基本经济理论为基础,以房地产企业的开发经营为主线,以相关业务和关键内容为编写重点。 《房地产市场营销(第2版)》课件下载地址:www.tup.com.cn
目录
学习目标
导言
**节 房地产——一个基本概念的大致界定
第二节 房地产市场——一些基本认识的交代
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第二章 房地产市场管理:从要素构成角度进行考察
学习目标
导言
**节 房地产市场管理——不可缺少的一只手
第二节 房地产市场管理的目标
第三节 房地产市场管理的原则
第四节 房地产市场管理的内容
第五节 房地产市场管理的手段
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第三章 从市场营销到房地产市场营销
学习目标
导言
**节 正确认识市场营销
第二节 房地产市场营销的概念和特点
第三节 房地产市场营销决策与规划
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
第四章 房地产市场营销环境
学习目标
导言
**节 房地产市场营销环境的含义和特点
第二节 房地产市场营销微观环境分析
[阅读资料4-1]房价和地价究竟谁推高了谁
[阅读案例4-1]“潘式”营销
第三节 房地产市场营销宏观环境分析
[阅读资料4-2]中国房地产市场宏观调控政策的频变根源
第四节 房地产市场营销环境的SWOT分析法
[阅读案例4-2]××住宅项目的SWOT分析
本章小结
综合练习
推荐阅读资料
网上资源
……
第五章 房地产购买行为分析
第六章 房地产市场发展与竞争战略
第七章 房地产市场调查
第八章 房地产市场预测
第九章 房地产市场细分、目标市场选择与市场定位
第十章 房地产产品策略
第十一章 房地产定价策略
第十二章 房地产分销渠道策略
第十三章 房地产促销策略
第十四章 房地产网络营销
第十五章 房地产大盘开发与营销
参考文献
附录
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断代(八品)
¥15.5¥42.0 -
家居设计解剖书
¥29.3¥39.0 -
当代中国政府与政治(新编21世纪公共管理系列教材)
¥30.2¥48.0 -
中医基础理论
¥50.7¥59.0 -
习近平新时代中国特色社会主义思想概论
¥18.2¥26.0 -
社会学概论(第二版)
¥33.0¥55.0 -
当代教育心理学(第3版)(本科教材)
¥23.8¥66.0 -
编辑审稿实务教程
¥35.1¥45.0 -
落洼物语
¥8.4¥28.0 -
计算结构力学
¥11.0¥24.0 -
软件定义网络(SDN)实战教程
¥49.6¥69.8 -
[社版]大汉战神:霍去病传
¥14.0¥40.0 -
介入护理学(案例版)
¥57.9¥69.8 -
学前教育史(第二版)
¥31.2¥48.0 -
数理经济学的基本方法(第4版)(精)
¥56.9¥79.0 -
老子道德经注校释(精)/新编诸子集成
¥30.1¥43.0 -
陶瓷工艺技术
¥41.7¥49.0 -
陶瓷工艺学/焦宝祥
¥41.7¥49.0 -
古代汉语(第四册)
¥13.3¥35.0 -
普通高等教育十一五重量规划教材陶瓷工艺学(第2版)
¥48.4¥88.0