文化市场营销学(第2版)(本科教材)

**章 文化市场营销环境
学习目标
导言
**节 宏观环境
一、政治环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境
第二节 媒介环境
一、主动双向与模拟现实
二、细分市场与精准营销
三、移动媒体与数字营销
第三节 竞争环境
一、竞争者
二、供应者
三、购买者
第四节 内部环境
一、组织结构
二、企业文化
三、能力指标
思考题
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第二章 文化创意设计
学习目标
导言
**节 文化创意设计的特点
一、文化性
二、体验性
三、情感性
四、差异性
第二节 创意设计与文化产品
一、塑造形象
二、融合技术
三、接续传统
第三节 创意设计与文化市场
一、扩大消费
二、激活产业
三、创新城市
思考题
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……

第三章 文化消费需求
第四章 文化市场定位
第五章 文化营销伦理
第六章 体验营销
第七章 故事营销
第八章 品牌营销
第九章 水平营销
第十章 社会化媒体营销
第十一章 演艺市场营销
第十二章 图书市场营销
第十三章 电影市场营销
第十四章 文化旅游市场营销
第十五章 网络游戏市场营销

后记