设计师的品牌形象设计色彩搭配手册

目 录

第1章 品牌形象设计的基础知识

1.1 品牌形象设计的概念 002

1.2　品牌形象设计构成元素 004

1.2.1　色彩 006

1.2.2　构图 011

1.2.3　文字 014

1.2.4　创意 017

第2章 认识色彩

2.1　色相、明度、纯度 020

2.2　主色、辅助色、点缀色 022

2.2.1　主色 022

2.2.2　辅助色 023

2.2.3　点缀色 024

2.3　色相对比 025

2.3.1　同类色对比 025

2.3.2　邻近色对比 026

2.3.3　类似色对比 027

2.3.4　对比色对比 028

2.3.5　互补色对比 029

2.4　色彩的距离 030

2.5　色彩的面积 031

2.6　色彩的冷暖 032

第3章 品牌形象设计基础色

3.1　红色 034

3.1.1　认识红色 034

3.1.2　红色搭配 035

3.2　橙色 037

3.2.1　认识橙色 037

3.2.2　橙色搭配 038

3.３　黄色 040

3.3.1　认识黄色 040

3.3.2　黄色搭配 041

3.４　绿色 043

3.4.1　认识绿色 043

3.4.2　绿色搭配 044

3.5　青色 046

3.5.1　认识青色 046

3.5.2　青色搭配 047

3.6　蓝色 049

3.6.1　认识蓝色 049

3.6.2　蓝色搭配 050

3.7　紫色 052

3.7.1　认识紫色 052

3.7.2　紫色搭配 053

3.8　黑、白、灰 055

3.8.1　认识黑、白、灰 055

3.8.2　黑、白、灰搭配 056

第4章 品牌形象设计的类型

4.1　办公用品 059

4.1.1　名片 059

4.1.2　笔记本 061

4.1.3　杯子 063

4.1.4　工作证 065

4.2　服装用品 067

4.2.1　员工制服 067

4.2.2　文化衫 069

4.2.3　围裙 071

4.2.4　工作帽 073

4.3　产品包装 075

4.3.1　纸质包装 075

4.3.2　玻璃包装 077

4.3.3　金属包装 079

4.3.4　塑料包装 081

4.4　交通工具 083

4.4.1　面包车 083

4.4.2　货车 085

4.5　广告媒体 087

4.5.1　网络广告 087

4.5.2　站牌广告 089

4.６　公关用品 091

4.6.1　雨伞 091

4.6.2　手提袋 093

4.７　外部建筑环境 095

4.7.1　公司旗帜 095

4.7.2　企业门面 097

4.7.3　店铺招牌 099

第5章 品牌形象设计的色彩情感

5.1　安全 102

5.2　浪漫 104

5.3　热情 106

5.4　纯净 108

5.5　环保 110

5.6　活力 112

5.7　坚硬 114

5.8　科技 116

5.9　复古 118

5.10　朴实 120

5.11　高端 122

5.12　稳重 124

5.13　生机 126

5.14　柔和 128

5.15　奢华 130

第6章 品牌形象设计的应用行业

6.1　服装类品牌形象设计 133

6.2　食品类品牌形象设计 135

6.3　化妆品类品牌形象设计 137

6.4　电子产品类品牌形象设计 139

6.5　家居用品类品牌形象设计 141

6.6　房地产类品牌形象设计 143

6.7　旅游类品牌形象设计 145

6.8　医药品类品牌形象设计 147

6.9　餐饮类品牌形象设计 149

6.10　汽车类品牌形象设计 151

6.11　奢侈品类品牌形象设计 153

6.12　教育类品牌形象设计 155

6.13　箱包类品牌形象设计 157

6.14　烟酒类品牌形象设计 159

6.15　珠宝首饰类品牌形象设计 161

第7章 品牌形象设计的经典技巧

7.1　在排版中运用大字号字体 164

7.2　运用绚丽的渐变色和撞色增强视觉冲击力 165

7.3　将标志三维立体化 166

7.4　运用色彩影响受众的思维活动与心理感受 167

7.5　巧用单色化繁为简 168

7.6　巧用扁平化线条元素 169

7.7　使用简易插画丰富品牌内涵 170

7.8　巧用金属质感增强品牌表现力 171

7.9　通过几何图形增强视觉聚拢感 172

7.10　将文字适当变形增强趣味性 173

7.11　运用同类色增强品牌协调统一性 174

7.12　将字体图形化 175

7.13　巧用无彩色色彩提升品牌形象 176

7.14　运用负空间增强可阅读性 177

7.15　运用暖色调拉近与受众的距离 178