媒体产品设计与创新

目录

**章影响媒体产品设计与创作的因素1

**节抓住消费者的心1

一、 把服务“90后”确立为着力方向1

二、 如何抓住“90后”受众的心5

第二节政策法规牢记于心11

一、 宪法11

二、 法律11

三、 行政法规11

四、 政策12

第三节守住道德底线13

一、 平台要担起责任14

二、 自媒体人要加强自律18

第二章媒体产品设计与创作的基点20

**节如何做好内容20

一、 找到需求20

二、 适当表达22

第二节找好渠道24

一、 选择分发渠道24

二、 整合营销手段24

第三节明晰赢利模式25

一、 创新广告传播模式25

二、 打造产业链27

第四节契合自身素质28

一、 与知识结构相契合28

二、 与社会阅历相契合29

三、 与活动场景相契合29

第三章微产品的设计与制作31

**节微产品的界定31

一、 微传播时代的消费特点31

二、 微产品的内涵与外延33

三、 微产品的类型35

第二节微产品的结构和价值37

一、 微产品的结构37

二、 微产品的价值41

第三节微产品的设计原则43

一、 移动为先44

二、 以互动为核心46

三、 流量变现48

第四章栏目类产品的设计与创作51

**节栏目的分类与内容51

一、 栏目的分类51

二、 栏目的内容51

第二节栏目的设计53

一、 人物和流程的设计53

二、 体育类栏目的设计思路55

第五章剧情类产品的设计与创作78

**节剧情类产品的定义及范围78

一、 电影、网络大电影78

二、 电视剧、网络剧80

三、 动画80

四、 游戏81

五、 部分综艺81

第二节剧情类产品的特征82

一、 剧情类产品的共性82

二、 剧情类产品的特征83

第三节剧情类产品的设计与创作85

一、 剧情类产品的生产分工85

二、 网剧《无证之罪》的设计与创作案例88

三、 电影《流浪地球》的设计与创作案例91

四、 剧情类游戏的设计与创作案例94

第六章非虚构纪实类影视产品的设计与创作96

**节什么是非虚构纪实类影视产品96

一、 纪实类影视产品96

二、 纪实与非虚构的异同97

三、 要真实还是要娱乐98

第二节时政纪录片与直接纪录片99

一、 以宣传、教化为目标的时政纪录片99

二、 以表达创作者价值取向和艺术追求为目标的直接纪录片101

第三节媒体纪录片107

一、 广泛传播并得到市场的认可107

二、 纪录片“讲故事”的要素108

三、 媒体纪录片的创作模式113

第七章事件类产品的设计与思路117

**节事件类产品的分类117

第二节事件类产品的设计思路118

一、 晚会类产品的设计思路118

二、 典礼类产品的设计思路120

第三节国外事件类产品的设计思路121

一、 通过整蛊明星募集善款122

二、 将节日庆祝做成大型活动122

三、 把节日做成特别节目125

四、 把特别的时间和主题与公益圆梦挂钩131

五、 抽取节日中的情感元素，外化成特别节目134

第八章电视广告产品的策划与设计140

**节什么是电视广告产品141

一、 硬版广告141

二、 软性广告142

第二节电视广告产品的策划与设计147

一、 硬广资源产品化148

二、 软广资源产品化150

第三节沟通的桥梁与媒介——广告招商方案156

一、 标题157

二、 节目简介157

三、 广告产品亮点157

四、 节目播出安排158

五、 方案正文158

六、 报价160

七、 备注和落款160

第四节电视广告产品体系的搭建160

一、 单频道的产品体系161

二、 多频道的产品体系162

第九章视频自媒体类产品的设计与创作166

**节自媒体与视频自媒体的概念、特点与类别166

一、 自媒体的概念166

二、 自媒体跟新媒体的区别166

三、 视频自媒体的特点167

四、 短视频自媒体的三种制作模式169

五、 短视频自媒体的分类170

第二节短视频自媒体的设计与创作171

一、 如何选择垂类171

二、 如何打造人设172

三、 如何打造原创IP节目174

四、 如何运营自媒体180

五、 如何变现184

附不同类型自媒体短视频文案及分析189

一、 汽车类: 《不认识车标的尴尬400万宾利竟当作比亚迪》189

二、 种草类: 《面无表情吃酸大挑战》来自“Bigger研究所”191

三、 知识类: 《关于新冠肺炎的一切》 来自“回形针”194

四、 文化类: 《如果没有李白这个人，后果会很严重吗？》197

第十章短视频平台的设计与构建201

**节短视频平台兴起的背景201

第二节对相关概念的限制性描述202

一、 什么是短视频202

二、 什么是媒体平台202

第三节短视频平台的分类及现状203

一、 拍摄工具型产品203

二、 社交平台型产品204

三、 内容发布型产品205

四、 UGC平台、PGC平台、PUGC平台205

第四节短视频平台构建的关键要素206

一、 资本投入206

二、 技术投入207

三、 人员投入207

四、 内容建设208

五、 赢利模式211

六、 生态系统212

第五节Vtopia,一个理想中的短视频平台214

第六节定位，算法背景下的重新思考215

附录《环游记》 节目制作宝典219

一、 节目简介219

二、 节目特点220

三、 节目内容220

四、 节目嘉宾: 星素结合221

五、 舞美设计222

六、 节目特色222

七、 台本示例223

八、 广告设计与投放226

九、 流量变现及公益服务228

十、 市场可行性分析228

参考文献230