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  • ISBN:9787550446243
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:160
  • 出版时间:2021-02-01
  • 条形码:9787550446243 ; 978-7-5504-4624-3

本书特色

本教材是为全日制旅游相关专业高职学生量身打造,书中列举了大量案例,并结合课程内容设置了生产性实训,供学生学以致用。

内容简介

本教材按照非接近活页式教材建设,部分内容可以撕下来由学生做实训或练习记录,学生填写实训内容,可以直接撕下来交给老师。本教程分18讲进行写作,除个别章节外,每讲设计内容应当满足授课课时2学时需要,另设生产性实训2课时。使之能适应36学时(周2学时)和72学时(周4学时)的教学需要,本教材每章大约6000字,全书10万字左右,体例设计:一、每讲设:学习目的、理论概要,并提供本章可用的生产性实训资源。每讲结束,设有生产性实训互动(大活页:知识简明总结、实训题目与答题空间共二页),所有的生产性实训大活页排在书的很后,打孔,可以撕下,降序排列。二、每讲设2小节,每节设:导入案例,案例解析,简明理论链接,很后有课堂训练(小活页:题目与答题空间共用一张纸,打孔,可以撕下)

目录

第1讲 市场营销与旅游市场营销
**节 认识市场营销
第二节 旅游市场营销

第2讲 旅游营销观念与组织结构、岗位职责
**节 旅游市场营销观念
第二节 旅游企业的市场营销组织结构及岗位职责

第3讲 旅游市场营销环境与市场调研分析
**节 旅游市场营销环境
第二节 旅游市场调研工具与应用

第4讲 旅游者需求与行为分析
**节 旅游者需求分析
第二节 旅游者消费行为分析

第5讲 旅游市场细分和目标市场策略
**节 旅游市场细分
第二节 选择目标旅游市场策略

第6讲 旅游目标市场的定位
**节 旅游市场定位
第二节 旅游市场定位实训

第7讲 旅游市场营销竞争
**节 旅游市场营销竞争策略
第二节 旅游市场营销竞争战略与策略创新

第8讲 旅行社与其产品营销
**节 旅行社产品的概念和特点
第二节 旅行社企业品牌营销

第9讲 餐饮企业市场营销
**节 餐饮业市场的营销基础与应用
第二节 餐饮企业营销的创新发展
第10讲 住宿业市场营销
……
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