农产品营销实务

项目1 树立农产品市场营销观念学习任务1．1 认识农产品市场及其营销活动1．1．1 市场与农产品市场1．1．2 市场营销与农产品市场营销学习任务1．2 树立现代农产品营销观念1．2．1 市场营销观念的演变1．2．2 现代营销观念与传统营销观念的比较学习任务1．3 培养农产品营销服务意识1．3．1 农产品营销服务意识的内涵1．3．2 开展农产品营销服务的要点项目小结职业能力测试项目2 寻找农产品市场机会学习任务2．1 农产品市场调查2．1．1 农产品市场调查的内涵2．1．2 农产品市场调查的步骤2．1．3 农产品市场调查的方法2．1．4 农产品市场调查问卷设计2．1．5 撰写农产品市场调查报告学习任务2．2 农产品市场环境分析2．2．1 农产品市场营销环境概述2．2．2 农产品市场宏观环境分析2．2．3 农产品市场微观环境分析2．2．4 市场营销环境分析学习任务2．3 农产品购买行为分析2．3．1 影响农产品购买行为的因素2．3．2 农产品购买决策过程项目小结职业能力测试项目3 确定农产品目标市场学习任务3．1 农产品市场细分3．1．1 农产品市场细分的内涵3．1．2 农产品市场细分的要求3．1．3 农产品市场细分的标准3．1．4 农产品市场细分的方法学习任务3．2 农产品目标市场选择3．2．1 评价农产品细分市场3．2．2 确定农产品目标市场的范围3．2．3 制定农产品目标市场营销策略学习任务3．3 农产品市场定位3．3．1 农产品市场定位的内涵3．3．2 农产品市场定位的策略3．3．3 农产品市场定位的技术项目小结职业能力测试项目4 创设农产品品牌与包装学习任务4．1 农产品品牌创建4．1．1 农产品品牌创建的内涵4．1．2 农产品品牌策略决策4．1．3 农产品品牌策略的实施学习任务4．2 农产品包装设计4．2．1 农产品包装设计的内涵4．2．2 农产品包装设计的原则4．2．3 农产品包装设计的要点4．2．4 农产品包装设计的策略项目小结职业能力测试项目5 制定农产品营销价格项目6 组建农产品销售渠道项目7 策划农产品促销活动项目8 提高农产品销售的技巧参考文献