单身经济: 新时代消费红利与商业变革

第1 章 单身经济，市场的下一个风口 1.1 2.4 亿单身人口带来的万亿元级单身经济 1.2 全世界都在将单身进行到底 1.3 与其攒钱买房，不如及时行乐 1.4 买买买成为“灵丹妙药”，“单身狗”更注重生活品质 1.5 《2019 单身人群调查报告》解读 第2 章 单身群像：那些“单身贵族”们都长什么样 2.1 热衷消费，储蓄意识淡薄 2.2 边际消费倾向：挣得多也买得多 2.3 冲动消费：不买后悔，买了马上后悔 2.4 超前消费：发了工资还是负债累累 2.5 单身生活的花销更多 第3 章 互联网时代，你的生活圈是宽了还是窄了 3.1 足不出户解决生活所需 3.2 视野变广了，交际圈却窄了 3.3 单身人士“反哺”互联网 3.4 在线婚恋：一个被“爱情”遗忘的角落 第4 章 买时间：快节奏生活促成懒人经济 4.1 排队1 小时不如花20 元闪送 4.2 便利店才是单身群体的购物场所 4.3 智能家居产品为“偷懒”创造更好的环境 第5 章 买虚拟：二次元文化兴起，虚拟领域的崛起 5.1 宅经济成为消费新潮流 5.2 动漫、游戏、虚拟偶像是二次元文化消费的三大方向 5.3 娱乐消费带来更多的精神满足感 5.4 情感虚拟服务需求日益强烈 5.5 电子竞技成为社交新领域 第6 章 买寄托：宠物逐渐成为空巢青年的寄托 6.1 宠物行业发展进入快车道 6.2 “怕吵又怕孤单”，单身人士成为养宠主力军 6.3 食品和医疗是宠物行业的两大核心 6.4 消费升级，宠物服务逐渐兴起 6.5 宠物成为餐厅“引流”利器 6.6 “云吸猫”成就宠物明星 6.7 吾皇：宠物IP 引爆新潮流 第7 章 买未来：提升自己已成为单身人士的新风尚 7.1 企业对人才素质的要求逐渐提高 7.2 实现个人价值已成为年轻人工作的重要目的 7.3 职业教育成为一个热门选择 7.4 人们的付费习惯正在慢慢养成 7.5 喜马拉雅：利用碎片时间获取知识 第8 章 爱自己：悦人不如悦己，当代青年更舍得为自己花钱 8.1 悦己消费，提升幸福感的一大法宝 8.2 多样的消费渠道，悦己不需要等待 8.3 从“有用”到“有品”，女性是悦己消费的主力军 8.4 悦己型年货：过年*重要的是“我”开心 第9 章 赚单身人士的钱，*重要的是知道他们在想什么 9.1 “看剧、打游戏、加班、复习”――单身人士的四种生活状态 9.2 尊重和归属是单身人士*重要的需求 9.3 高学历催生垂直领域的文化需求 9.4 要环境：单身人士更注重个人空间 9.5 要质量：小而精更胜量大、优惠 9.6 孤独主题更容易赢得共鸣 9.7 包装升级：三只松鼠如何抓住单身人士的心 第10 章 “小”产品更适合单身群体的生活状态 10.1 单身人士重塑市场，迷你成为*大特点 10.2 迷你日用品：“量贩装”瘦身成为“加餐装” 10.3 迷你食品：一人食成为新卖点 10.4 迷你家电：单身小家电正当红 10.5 迷你聚会：迷你KTV 成为单身人士的解压神器 10.6 迷你出游：一人跟团游成为旅行新潮流 第11 章 个性化消费才是单身群体的追求 11.1 用数据构建个性化消费场景 11.2 好看的皮囊和有趣的灵魂都要 11.3 从“价格导向”到“价值导向” 11.4 细分小品类产品成为提升生活品质的关键 11.5 定制产品展现个性化 11.6 淘宝造物节：向年轻创造力致敬