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  • ISBN：9787302561507
  • 装帧：60g胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：其他
  • 页数：273
  • 出版时间：2021-07-01
  • 条形码：9787302561507 ; 978-7-302-56150-7

本书特色

全书共有八个项目，在每个项目学习之前，设定以“知识目标”“能力目标”“素质目标”和“思政目标”为一体的“学习目标”，提供包括学习方法和学习资源等内容的“学习指南”。每个项目分为若干个任务，每个任务建立“任务目标”“任务实施”和“任务评价考核点”。以失败案例作为“引导案例”导入课程，引出下文知识内容，中间穿插“案例”“拓展阅读”等相关知识点，以正面案例作为“总结案例”，进行分析和说明。每个任务配有“同步练习”和“实训项目”，项目末以“前沿视角”展现与本项目内容相关的新闻或者资讯，*后进行“综合训练”，提升学习项目的综合运用能力。 旅游网络营销策略设计项目在介绍旅游网络营销的相关概念、产生及发展的基础上，分析旅游网络营销的主要模式和主要特点，主要以旅行社、酒店、旅游景区三种旅游行业典型企业为例阐述面临的问题和主要对策，介绍旅游网络营销的优秀案例及做法，对旅游网络营销的z新发展态势做了进一步的阐述，较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、微信营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。

内容简介

本书内容全面，层次清晰，可读性强，具有如下特点：①结构清晰，循序渐进。以“适用、够用、实用”为原则设计教材框架，以“任务驱动、项目导向、规范流程”的逻辑主线循序渐进地组织教材内容，符合学生的认知规律和学习成长路径。②任务导向，体例创新。学习目标设定合理，学习指南清晰，任务实施和考核明确，实训项目丰富，案例内容具有较新的前沿视角。 ③校企合作，产教融合。众多旅游行业协会和公司的大力参与和支持，使本书内容更加与企业接轨，更加与市场贴近。④知识新颖，与时俱进。介绍旅游网络营销的很好案例及做法，较为详细地介绍了微博营销、移动互联网营销、微信营销、小红书营销、自媒体营销等相关理论和案例。     本书既适用于高等教育旅游管理专业教学，也可作为旅游从业人员的培训教材。为方便学习，本书配备了电子课件、习题和案例等教学资源。

目录

项目一 走近旅游市场营销
任务一 认知旅游市场营销
任务二 走进旅游市场营销内容体系

项目二 旅游市场调研与定位
任务一 旅游市场营销环境分析
任务二 旅游市场调研
任务三 STP战略营销

项目三 旅游产品策略设计
任务一 认知旅游产品的概念
任务二 旅游产品品牌策略设计
任务三 旅游产品开发策略

项目四 旅游产品定价策略设计
任务一 认知旅游产品价格
任务二 选择旅游产品定价方法和策略

项目五 旅游产品渠道策略设计
任务一 认知旅游产品销售渠道
任务二 旅游产品销售渠道策略设计

项目六 旅游产品促销策略设计
任务一 认知旅游产品促销
任务二 制定旅游产品促销策略

项目七 制订旅游市场营销计划
任务一 认知旅游市场营销计划
任务二 旅游市场营销控制

项目八 旅游网络营销策略设计
任务一 认知旅游网络营销
任务二 确立旅游网络营销策略

参考文献

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作者简介

王宁，男，中山大学工商管理硕士，旅游经济副教授，广东省高等学校第八批“千百十人才培养工程”培养对象，全国商贸服务业青年专家，先后主持广东省教育厅、广州市科技创新委员会、教育部职业院校文秘类专业教学指导委员会等省级以上课题和项目4项，主要参与各级课题10余项，参与广州市科创委和地方教育行政部门委托的政策研究类课题，取得一定的社会认可。具有良好的旅游学术研究能力，主要研究方向为旅游管理、酒店管理、职业教育等，先后发表旅游专业论文10余篇，其中在ISTP和EI期刊发表两篇英文论文。具有旅游行业十年经营管理经验，全国导游人员资格考试广东省口试考评员，企业人力资源管理人员职业技能鉴定高级考评员。

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