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  • ISBN:9787302577195
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:其他
  • 页数:318
  • 出版时间:2021-04-01
  • 条形码:9787302577195 ; 978-7-302-57719-5

本书特色

《电子商务理论与实务(第2版)/高等院校应用型规划教材·经济管理系列》特点:  吸纳同类教材精粹,推陈出新  遴选经典本土案例,学以致用  精心制作电子课件,方便教学  配备各类精选习题,易学易用

内容简介

电子商务是一门集经济学、市场学、管理学与信息科学于一体的综合性课程,也是一门理论与实践结合紧密的应用型课程。《电子商务理论与实务(第2版)》根据应用型本科院校经贸、管理等专业的培养目标和教学特点而编写,在吸收国内外电子商务领域的近期新研究成果和实践案例的基础上,系统阐述了电子商务的基础理论、运作流程和行业应用,着重突出了电子商务理论在现代商业中的具体应用。 《电子商务理论与实务(第2版)》的特点是通俗易懂、深入浅出、简明扼要、实用性强,可作为应用型本科院校、高等专科学校、高等职业技术学校、普通本科院校、成.人高等学校和民办高等学校的市场营销、工商管理、经济管理、电子商务、物流管理、靠前贸易、旅游、金融保险等专业的教材,也可作为政府机关、企*单位的培训用书或参考书。

目录

**篇 基础篇
**章 电子商务概述
**节 电子商务的产生与发展
一、电子商务产生的背景
二、电子商务的产生
三、电子商务的发展
第二节 电子商务的内涵与特点
一、电子商务的内涵
二、电子商务与其他学科的关系
三、电子商务与传统商务的比较
四、电子商务的特点
第三节 电子商务的功能与效益
一、电子商务的主要功能
二、电子商务的经济效益
三、电子商务的社会效益
案例分析
归纳与提高
习题
第二章 电子商务的机理与模式
**节 电子商务的基本框架
一、基础网络层
二、安全交易层
三、商务应用层
四、外部环境
第二节 电子商务系统及其组成
一、电子商务系统的定义
二、电子商务系统的参与主体
第三节 电子商务的一般流程
一、电子商务的基本流程
二、电子商务的“四流”
第四节 电子商务的盈利模式
一、盈利模式及其要素
二、常见的电子商务盈利模式
第五节 电子商务的交易模式
一、B2B模式
二、B2C模式
三、C2C模式
四、O2O交易模式
案例分析
归纳与提高
习题
第三章 电子商务技术基础
**节 计算机网络技术
一、计算机网络的概念与功能
二、计算机网络的分类
三、计算机网络的组成
第二节 Internet技术
一、IP地址与域名系统
二、Internet常用服务
第三节 电子商务的新兴技术
一、移动互联网技术
二、物联网技术
三、云计算技术
四、大数据技术
案例分析
归纳与提高
习题

第二篇 运作篇
第四章 电子商务网站建设
**节 电子商务网站概述
一、电子商务网站的概念
二、电子商务网站的分类
三、电子商务网站的特点
第二节 电子商务网站的规划与设计
一、电子商务网站的建设规划
二、电子商务网站的总体设计
第三节 电子商务网站的管理与维护
一、电子商务网站管理与维护的内容
二、电子商务网站运营管理规范
三、电子商务网站内容维护规范
案例分析
归纳与提高
习题
第五章 电子商务网络营销
**节 网络营销概述
一、网络营销的含义
二、网络营销的基本理论
三、网络营销的主要内容
四、网络营销的特点
第二节 网络营销市场分析
一、网络营销环境概述
二、顾客网络购买行为分析
三、网络营销调研
第三节 网络营销策略
……

第三篇 应用篇

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作者简介

周小勇,桂林航天工业学院副教授,长期从事电子商务教学与科研工作。曾主持《移动电子商务驱动下的广西旅游产业转型升级路径与对策研究》等电子商务相关教改科研项目4项。在SCI/SSCI、中文核心等期刊上发表学术论文20余篇,主编《电子商务理论与实务》等教材3部。主持开发的《电子商务实务》网络课件获曾获全国多媒体课件大赛二等奖等奖励。

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