体育市场营销(第2版)

第1章 体育市场营销简介
1．1 体育活动的特性
1．2 体育市场营销的概念
1．2．1 “体育组织的市场营销”和“借助体育的市场营销”
1．2．2 体育市场营销的定义
1．3 体育市场营销的发展
1．3．1 体育市场营销观念的演变
1．3．2 体育市场营销的诞生与发展
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第2章 市场调研
2．1 市场调研——体育消费者
2．1．1 体育消费者的购买行为模式
2．1．2 体育消费者的购买决策过程
2．1．3 影响体育消费者购买决策过程的主要因素
2．1．4 影响体育消费者是否亲临比赛现场的因素
2．2 市场调研——营销环境
2．2．1 外部环境
2．2．2 内部环境
2．2．3 调研过程
2．2．4 SWOT分析法
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第3章 STP战略
3．1 体育市场细分
3．1．1 市场细分的相关概念
3．1．2 市场细分的标准
3．2 目标市场选择
3．2．1 企业的市场营销目标
3．2．2 目标市场选择的标准
3．2．3 体育目标市场选择模式
3．2．4 体育目标市场营销策略
3．3 市场定位
3．3．1 市场定位的概念
3．3．2 市场定位的步骤
3．3．3 市场定位的基础
3．3．4 市场定位的工具
3．3．5 市场定位的类型
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第4章 体育产品策略
4．1 体育产品和体育服务的相关概念
4．1．1 体育产品和体育服务的定义
4．1．2 体育服务的特征
4．1．3 体育产品／月艮务的三个层次
4．1．4 产品组合的相关概念
4．2 体育品牌
4．2．1 品牌名称、品牌标志和商标
4．2．2 体育品牌化过程
4．2．3 商标使用决策
4．3 体育产品的生命周期及营销策略
4．3．1 产品生命周期的概念
4．3．2 产品生命周期各阶段的特点及营销策略
4．3．3 体育产品／服务的创新
4．4 体育产品质量评估
4．4．1 体育有形产品质量评估
4．4．2 体育无形服务质量评估
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……
第5章 体育价格策略
第6章 体育分销策略
第7章 体育促销策略
第8章 体育市场营销计划的撰写
参考文献