企业形象CI设计全书:从视觉识别设计到品牌建立的超级指南

【目录】：

vi 前言

x 序言

1 基础

**部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念，并为整个设计团队创建了统一的设计语言。

品牌基础知识

2 概述

4 品牌识别

6 品牌化

8 品牌监管

10 品牌战略

12 投资的理由

14 利益相关者

16 文化

18 消费者体验

20 跨文化

22 品牌架构

24 象征符号

26 品牌名称

28 品牌口号

30 坚持自身的品牌策略

32 大创意

品牌理念

34 概述

36 愿景

38 意义

40 真实性

42 一致性

44 灵活性

46 承诺

48 价值

50 差异化

52 可持续性

品牌标识

54 概述

56 文字标识

58 字母标识

60 图形标识

62 抽象标识

64 象征符号

66 动态标识

68 形象标识

品牌驱动力

70 发展趋势

72 创造差异性

74 大数据分析

76 社交媒体

78 移动设备

80 移动应用程序

82 自有品牌

84 品牌授权

86 品牌认证

88 危机沟通

90 个人品牌化

92 中国市场

品牌化前后对比

94 品牌标识重新设计

100 品牌包装重新设计

2 过程

第二部分介绍了一个通用过程，无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间？”这个问题。

准备阶段

104 概述

106 过程管理

108 品牌方案

110 衡量成功

112 合作

114 决策

116 知识产权

118 设计管理

阶段1 进行研究

120 概述

122 洞察力

124 市场调查

126 可用性测试

128 营销审计

130 竞争性审计

132 语言审计

134 审计报告

阶段2 明确战略

136 概述

138 精准聚焦

140 定位

142 品牌简介

144 品牌命名

146 品牌重命名

阶段3 品牌识别设计

148 概述

150 品牌识别系统设计

152 外观与感觉

154 颜色

156 更多颜色

158 排印

160 声音

162 应用测试

164 演示

阶段4 创建接触点

166 概述

168 内容策略

170 网站

172 宣传品

174 名片信笺

176 标牌

178 产品设计

180 包装

182 广告

184 环境

186 交通工具

188 制服

190 赠品

阶段5 管理资产

192 概述

194 改变品牌资产

196 启动

198 打造冠军品牌

200 品牌书籍

202 品牌指导方针

204 指导方针的内容

206 在线品牌中心

3 *佳实践案例

第三部分展示了*佳实践案例。这些项目无论是在本土范围还是在全球其他范围内，不管是对于国有企业还是私营企业，都能激发和展示原创的、有活力的、持久的品牌设计方案。

案例分析

210 ACHC

212 美国公民自由联盟

214 反饥饿行动

216 阿达努

218 亚马逊

220 安思宝

222 蜜蜂记

224 波士顿咨询公司

226 美国童子军

228 百威

230 塞内公司

232 墨尔本

234 可口可乐

236 鸡尾酒战胜癌症

238 库尔斯淡啤

240 库珀·休伊特，史密森尼设计博物馆

242 瑞士信贷

244 德勤

246 海沃氏的弗恩椅

248 弗雷德·哈奇

250 全球洗手日

252 IBM公司的100个进步图标

254 IBM公司的沃森超级计算机

256 沙特电信公司研发的Jawwy

258 笑牛

260 领英中国

262 麦克卡车

264 万事达信用卡

266 谋智

268 费城壁画艺术

270 NIZUC度假酒店

272 NO MORE

274 俄亥俄州和伊利运河

276 秘鲁

278 费城艺术博物馆

280 必能宝公司

282 太平洋邻里协会

284 石英

286（RED）

288 RideKC有轨电车

290 巴西桑托斯

292 新诺拉

294 史密森国家航空航天博物馆

296 社会安全管理局

298 西南航空

300 光谱健康系统

302 星巴克

304 悉尼歌剧院

306 Unstuck

308 伏林航空

310 参考文献

312 诚挚感谢