新媒体营销与运营(微课版高等院校市场营销新形态系列教材)

第 一章 绪论　1
章节目标　1
学习重点、难点　1
引例　2
第　一节 新媒体　3
一、新媒体的定义　3
二、新媒体的特征　3
第二节　新媒体营销　5
一、新媒体营销的内涵　5
二、新媒体营销的特征　6
第三节　新媒体运营　9
一、新媒体运营概述　9
二、新媒体运营的策略　10
第四节　新媒体行业的职业发展　13
一、新媒体运营岗位的主要工作　13
二、新媒体人才的能力提升点　15
技能实训　18
本章考核检测　19
第二章　新媒体营销平台　20
章节目标　20
学习重点、难点　20
引例　21
第　一节 微信营销　22
一、微信营销概述　22
二、微信公众号营销　25
三、微信小程序营销　32
第二节　微博营销　38
一、微博营销概述　38
二、企业微博营销认知　40
三、企业微博推广　44
第三节　短视频营销　52
一、短视频营销概述　52
二、短视频营销的平台　55
三、短视频的制作　56
四、短视频营销策略　58
技能实训　61
本章考核检测　63
第三章　新媒体营销文案写作　64
章节目标　64
学习重点、难点　64
引例　65
第　一节 新媒体营销文案认知　66
一、新媒体营销文案的定义　66
二、新媒体营销文案的特点　67
第二节　新媒体营销文案的前期准备　68
一、新媒体营销文案写作步骤　68
二、新媒体营销文案准备工作　71
第三节　新媒体营销文案的开篇写作　77
一、常见的新媒体营销文案开篇方式　77
二、常见的新媒体营销文案开篇写作技巧　79
第四节　新媒体营销文案的正文写作　82
一、常见的新媒体营销文案正文类型　82
二、常见的新媒体营销文案正文写作技巧　86
第五节　新媒体营销文案的结尾写作　92
一、常见的新媒体营销文案结尾类型　92
二、常见的新媒体营销文案结尾写作技巧　95
技能实训　96
本章考核检测　97
第四章　新媒体营销技能　98
章节目标　98
学习重点、难点　98
引例　99
第　一节 新媒体图文处理技能　99
一、新媒体图文排版的原则　100
二、常用的新媒体图文排版工具　103
第二节　新媒体图片处理技能　103
一、图片的基础知识　104
二、处理图片的软件　105
三、图片的使用原则　107
第三节　新媒体音频、视频处理技能　109
一、常见的音视频格式　110
二、常见视频剪辑软件介绍　112
技能实训　115
本章考核检测　116
第五章　新媒体营销引流　117
章节目标　117
学习重点、难点　117
引例　118
第　一节 腾讯引流　119
一、QQ引流　119
二、微信引流　130
第二节　大众平台引流　143
一、微博引流　143
二、其他平台引流　146
第三节　阿里巴巴、百度引流　151
一、阿里巴巴引流　151
二、百度引流　154
第四节　工具引流　159
一、App引流　159
二、网站引流　162
三、手机助手引流　163
技能实训　164
本章考核检测　166
第六章　新媒体营销带货　167
章节目标　167
学习重点、难点　167
引例　168
第　一节 带货　169
一、带货概述　169
二、带货的本质　172
三、带货平台的类型　174
第二节　常见的带货平台　175
一、拼多多　176
二、小红书　179
三、快手　180
第三节　主要的带货策略　184
一、无条件相信年轻人，并允许试错　185
二、小步快跑，快速迭代　186
三、立足于品类属性、品牌资产、企业人设及企业家人设　188
四、赢家通吃，头部效应　190
五、用足品牌推广的红利期　191
技能实训　193
本章考核检测　194
第七章　新媒体营销数据分析　195
章节目标　195
学习重点、难点　195
引例　196
第　一节 新媒体数据认知　197
一、新媒体数据分析的重要性　197
二、新媒体数据的类别与来源　198
三、常用的数据分析工具　199
四、新媒体数据分析的基本步骤　201
第二节　微信公众号数据分析　204
一、微信公众号数据分析
概述　204
二、如何做好用户数据分析　204
三、如何做好图文数据分析　207
四、如何做好菜单和消息数据分析　209
五、第三方数据分析工具　210
第三节　微博数据分析　215
一、微博数据分析概述　215
二、微博基本数据分析　215
三、微博粉丝数据分析　219
四、微博内容数据分析　227
五、微博推广数据分析　232
第四节　新媒体活动数据分析　234
一、新媒体活动的类型　234
二、活动前的数据准备　235
三、活动中的数据监测　235
四、活动后的数据复盘　236
技能实训　238
本章考核检测　239
参考文献　240