电商多平台美工实战:淘宝、京东、拼多多(全彩)

目录

第1 章 网店设计装修入门基础 . 1

1.1 初步了解网店美工 . 2

1.1.1 什么是网店美工 . 2

1.1.2 怎样确定网店的风格 . 2

1.2 网店美工必须注意的问题 . 4

1.3 网店美工工作准备 . 6

1.3.1 网店美工需要掌握的软件 . 6

1.3.2 网店美工主要工作内容 . 8

1.3.3 搜集常用素材 . 10

1.4 不同电商平台的装修规范 . 11

1.5 网店美工设计工作流程 . 16

1.6 练习题 . 17

第2 章 商品照片拍摄基本方法 . 18

2.1 使用数码照相机拍摄商品 . 19

2.1.1 室内拍摄场景的布置 . 19

2.1.2 不同角度的光线效果 . 21

2.1.3 自动对焦 . 22

2.1.4 微距功能与细节展示 . 23

2.1.5 曝光补偿 . 23

2.1.6 白平衡 . 24

2.2 在户外拍摄商品 . 25

2.3 表面材质不同的商品的拍摄 . 28

2.3.1 吸光类商品的拍摄 . 28

2.3.2 反光类商品的拍摄 . 29

2.3.3 透明类商品的拍摄 . 30

2.4 商品拍摄的基本构图技巧 . 31

2.4.1 横式构图 . 31

2.4.2 竖式构图 . 31

2.4.3 对角线构图 . 32

2.4.4 黄金分割法构图 . 32

2.4.5 对称式构图 . 33

2.4.6 曲线构图 . 34

2.4.7 其他艺术形式构图 . 34

2.5 练习题 . 39

第3 章 让客户心动的视觉优化 . 40

3.1 店铺视觉设计 . 41

3.1.1 优化店铺结构 . 41

3.1.2 店铺首页布局 . 41

3.1.3 商品列表页 . 42

3.1.4 首页促销广告 . 44

3.2 店铺视觉导航设计 . 45

3.2.1 导航栏目设计 . 45

3.2.2 注意要点 . 46

3.3 首页布局优化 . 47

3.3.1 海报优化 . 47

3.3.2 主推（热销）单品优化 . 48

3.3.3 商品陈列优化 . 49

3.4 提升图片点击率的技巧 . 49

3.4.1 场景营造 . 50

3.4.2 创意技巧 . 51

3.4.3 促销主题 . 51

3.4.4 细节放大 . 51

3.4.5 环境差异化 . 52

3.4.6 点睛文案 . 53

3.5 热销爆款商品页面特点 . 53

3.5.1 页面生动、有趣 . 53

3.5.2 引导客户购买搭配商品 . 54

3.5.3 通过商品图片了解商品的尺寸 . 55

3.5.4 商品描述信息准确、详细 . 56

3.5.5 分享购买者的评价 . 58

3.5.6 展示相关证书和证明材料 . 58

3.5.7 文字清晰易读 . 59

3.6 人气商品页面分析 . 60

3.6.1 营造良好的氛围 . 60

3.6.2 从客户的视角设计 . 60

3.7 产品视觉设计 . 61

3.7.1 关联销售创造更多商机 . 61

3.7.2 提炼出绝佳的视觉创意 . 62

3.7.3 店铺视觉设计风格统一 . 63

3.8 练习题 . 64

第4 章 网店页面配色技巧 . 65

4.1 色彩的原理 . 66

4.2 色彩搭配技巧 . 67

4.3 红色系的配色 . 69

4.3.1 红色系适合的配色方案 . 70

4.3.2 适用红色系的网店 . 70

4.4 橙色系的配色 . 71

4.4.1 橙色系适合的配色方案 . 72

4.4.2 适用橙色系的网店 . 72

4.5 黄色系的配色 . 73

4.5.1 黄色系适合的配色方案 . 73

4.5.2 适用黄色系的网店 . 74

4.6 紫色系的配色 . 75

4.6.1 紫色系适合的配色方案 . 75

4.6.2 适用紫色系的网店 . 76

4.7 绿色系的配色 . 77

4.7.1 绿色系适合的配色方案 . 77

4.7.2 适用绿色系的网店 . 78

4.8 蓝色系的配色 . 79

4.8.1 蓝色系适合的配色方案 . 79

4.8.2 适用蓝色系的网店 . 80

4.9 无彩色的配色 . 81

4.9.1 白色系的网店 . 81

4.9.2 灰色系的网店 . 82

4.9.3 黑色系的网店 . 83

4.10 练习题 . 83

第5 章 商品图片的处理 . 85

5.1 商品主图的尺寸规范 . 86

5.2 图片修复技巧 . 88

5.2.1 去除图片水印 . 88

5.2.2 调整曝光过度的图片 . 89

5.2.3 虚化商品轮廓 . 90

5.3 抠图技巧 . 91

5.3.1 抠取图片 . 92

5.3.2 合成图片 . 93

5.4 调整图片颜色 . 94

5.4.1 适当的亮度 . 94

5.4.2 正确的色彩 . 97

5.5 边框、水印、批处理 . 99

5.5.1 添加水印 . 99

5.5.2 添加边框 . 100

5.5.3 批处理 . 102

5.6 切割与优化图片 . 105

5.7 练习题 . 107

第6 章 特效文字制作和常用图片及促销广告设计 . 108

6.1 网店特效文字制作 . 109

6.1.1 促销立体字 . 109

6.1.2 材质文字 . 111

6.1.3 特效爆炸字 . 113

6.2 网店常用图片设计 . 118

6.2.1 主图设计 . 118

6.2.2 直通车图设计 . 120

6.2.3 活动图片设计 . 125

6.3 促销广告设计 . 129

6.3.1 促销广告制作 . 130

6.3.2 突出活动主题 . 131

6.3.3 保证广告形式美观 . 132

6.3.4 排版构图技巧 . 134

6.4 练习题 . 135

第7 章 设计精美的店标和首页 . 136

7.1 设计店标 . 137

7.2 设计首页 . 141

7.2.1 首页的作用 . 141

7.2.2 首页的框架 . 144

7.2.3 首页的设计思路 . 146

7.2.4 首页的设计实战 . 149

7.2.5 首页的商品陈列 . 155

7.3 练习题 . 158

第8 章 淘宝店铺装修实战 . 159

8.1 手机淘宝店铺装修特点 . 160

8.2 通用装修设置 . 161

8.2.1 基础设置 . 161

8.2.2 店铺印象 . 164

8.2.3 店铺搜索设置 . 166

8.3 手机淘宝首页布局模块管理 . 168

8.3.1 首页装修入口 . 168

8.3.2 添加店铺热搜 . 170

8.3.3 添加店铺优惠券 . 172

8.3.4 添加上新公告 . 174

8.3.5 鹿班智能货架添加商品 . 177

8.3.6 鹿班一键全店智能装修 . 180

8.4 练习题 . 185

第9 章 拼多多店铺装修实战 . 186

9.1 拼多多店铺首页布局的特点 . 187

9.2 装修页面 . 190

9.2.1 装修页面简介 . 190

9.2.2 图片组件 . 192

9.2.3 商品组件 . 197

9.2.4 营销组件 . 203

9.3 模板市场助力装修 . 204

9.3.1 模板市场入口 . 204

9.3.2 编辑修改模板 . 208

9.4 练习题 . 210

第10 章 京东店铺装修实战 . 211

10.1 京东店铺首页布局的特点 . 212

10.2 京东智铺装修系统 . 215

10.2.1 功能介绍 . 215

10.2.2 店铺装修 . 216

10.2.3 素材中心 . 219

10.2.4 运营中心 . 221

10.3 设置装修模块 . 223

10.3.1 设置“智能商品”模块 . 223

10.3.2 设置“视频推荐”模块 . 224

10.3.3 设置“智能海报”模块 . 225

10.3.4 设置“智能选品”模块 . 226

10.4 京东装吧装修详情页 . 227

10.4.1 使用京东详情页模板 . 227

10.4.2 元件容器操作 . 230

10.4.3 添加温馨公告 . 231

10.5 练习题 . 231