低调还是张扬?消费者信号迷失现象的成因与干预研究

　　《低调还是张扬？消费者信号迷失现象的成因与干预研究》：　　当一家公司进入市场时，它必须面对已经经验丰富的强大竞争对手。他们拥有客户的忠诚度，这意味着新公司的剩余资源很少。新进入者抢占市场份额的唯一方法是创建品牌形象，以建立客户群。企业品牌标志设计是快速吸引客户的方法之一，企业必须考虑拥有令人印象深刻的品牌标志。企业品牌标志设计通过创建人们所期望的标识来为您的企业工作，并将您的企业转变为品牌。深圳Ⅵ设计公司通过结合特定的颜色、字体等设计元素来做到这一点，以使人们可以与品牌标志相关。一旦人们和目标受众喜欢品牌标志，他们就会开始相信品牌标志所代表的公司所提供的质量和服务。深圳Ⅵ设计公司良好的公司品牌标志可以成功表达公司的业务信息并与人们进行沟通。观众必须看到品牌标志和调用设计，才能轻松获得信息。因此，专业的品牌标志设计师将确保品牌标志立即与人们建立起融洽的关系。　　但是，公司品牌标志设计中的任何复杂性都会破坏企业的前景。相反，简单的品牌标志设计是可取的，因为它可以轻松及时地向客户传达业务信息。应避免使用带有混乱图片和深色的设计，对于代表公司的品牌标志而言，*理想的做法是使用*少的颜色和较少的文字。由于许多公司员工不熟悉品牌标志设计，因此*好交给专业品牌标志设计师。聘请一位了解企业平面设计的合格平面设计师。您可以将一切留给设计师，设计师会提供一些品牌标志版本供您查看，您可以选择其中一个进行品牌标志开发。　　但随着消费者行为变迁，许多奢侈品牌都曾为LOGO产品苦恼过。经研究发现，通常来说，越高级的品牌，LOGO标识越明显。这条结论几乎适用于所有平价品牌和奢侈品的对比，后者一般会通过大小和位置来凸显LOGO。当产品的价格继续上涨时，LOGO的重要性反而下降了。为了更好地传播品牌，LOGO变得简单易读是必要的。BaseDesign创意总监兼联合创始人Thierry Brunfaut认为，消费者每天所遭受的视觉信息冲击其实是非常巨大的——无论是走在街道上，还是面对着电脑手机。视觉上的混乱和压力，使获取内容和导航都很难。影响力和清晰度已经成了几乎所有品牌都在追随的两个关键词。所有的这些大胆而中性的LOGO都在告诉用户同一个信息：我们的品牌和我们的服务都足够简单、直接、清晰，并且有着非常良好的可读性。随着移动端的发展，很多设计也向着扁平化靠拢，考虑到用户的体验，在移动端上能更清晰地显示、识别。大品牌的LOGO更朝着简化而去：一来现在大品牌诸如Google的影响力巨大，不需要靠LOGO承载太多东西：二来这种简洁LOGO的效果在移动端能够更简单地被预测到。　　“Siegel+Gale”联合首席执行官HowardBelk说：“我的理论是，他们希望从LOGO上就体现出品牌的外观和感受，并且与他们的用户产生联系。这些企业正在寻找一个真正富有凝聚力的身份，而这种凝聚力能够外化为体验和视觉。所以，面对着自己的APP和网站的界面，他们试图去简化它。而LOGO在简化的过程中，自然而然地会将其中的一些古怪、独特的元素移除。”　　MovingBrands创意总监Andy Harvey说：“我认为这是品牌从初创一路到建立起来过程中的自然变化。在品牌草创的时候，需要通过发声来获取更多的注意力，当它成为人们日常生活中的一个组成部分之后，它更需要让人觉得它稳定而可靠。这个时候，如果品牌的目标是获得更广泛的吸引力（或者获得更多收入），那么在品牌创建之初所设定的个性和独特的特质可能会成为品牌后续发展的掣肘。我们认为将品牌等同于色彩、字体、LOGO是一个相对危险的想法，尤其是在当前这个品牌蓬勃发展的世界当中。更多成熟的科技品牌其实是通过他们的服务、内容、行为以及声音来营造他们的调性。相比于仅仅拥有一个APP或者网站的初创企业而言，这些成熟的大型科技公司和品牌有着更加复杂多样的生态，他们会更加现代也更加富有生命力，采用更加友好的字体LOGO并不是什么问题，而这也是很自然的事情。”　　BaseDesign创意总监兼联合创始人Thierry Brunfaut说：“这些强大的数字品牌的领导者们其实非常清楚，他们的身份和价值已经不再是通过一个简单的标志来进行界定了，真正能够代表他们的是他们的产品和服务。他们足够强大，而这种强大要归因于他们所提供的功能和服务。在之前，设计LOGO的时候，设计师会先寻求并基于这个概念来设计，但是现在，品牌本身就是概念。也许这些品牌的LOGO看起来很相似，但是因为他们提供的服务截然不同，所以实质上的内核是完全不同的。用户所认同的是他们所提供的功能和服务，并且这是100%可被识别的。这些品牌在各自的领域已经非常专业了，并且他们所提供的功能和服务也相当广泛，并且深入成为我们生活和文化中不可分割的一部分。这也是为什么，他们不再需要一个个性化十足的LOGO.因为这些品牌已经从一个名词变成了生活中的一个动词，比如‘谷歌一下这个东西’，这种表述已经随处可见了。从品牌变成词汇，从名词变为动词，这使这些品牌的关注点发生迁移，相比一个个性十足的LOGO.似乎一个专属的字体会更重要，在APP和网页上使用专属于这个品牌的字体，这比起LOGO产生的影响更加深入，也更加‘润物细无声’。”　　……