中国旅游客源国概况第2版

　　其二，经济景气时期，在金钱方面略有节余的消费群体的出境旅游。这一消费阶层，其旅游消费对薪水有很大的依赖性，他们多以年龄在20岁到40岁的消费者组成，称之为“工薪型消费者”。他们虽然也很关心安全问题，相对来说主要是受经济状况的制约，所以他们对旅游商品的价格反应更为敏感。　　3）“积蓄型消费者’将逐渐成为出境市场的主体　　自1990年起，日本经济陷入持续性的零增长时期，到了1997年，日本人的年平均家庭收入已连续5年呈减少趋势，所以“工薪型消费者”也开始紧缩钱袋，其海外旅行消费也一直处于减少倾向。但是，到了2000年，日本国内经济状况开始稍有好转，随着企业效益的增加，人们的奖金也在增加，出游人数则逐渐呈现了上升趋势。而在此同期，“积蓄型消费者”的出游人数并未受制于经济不景气的影响，每年却都在以相对前一年10%的速度增加，所以说，至今日本的经济状况仍不是很好，但市场整体的出游人数却呈现了上升的现象，这正是因为“积蓄型消费者”对市场的推动作用，因为“积蓄型消费者”占到整个出游人数的30%至40%，即使“工薪型消费著”出游人数不增加，市场整体也会以3%甚至4%的比率递增。　　从日本的人口构成比例来看，由于入口构成不断趋向高龄化，所以，50岁以上的“积蓄型消费者”增加也是理所当然的，因而，如前所述，日本的出境游市场不但有坚强的经济后盾，而且，还拥有着高规格的消费需求和市场规模。4）安全问题正日益成为人们格外关注的敏感话题在2001年的“9·11”恐怖事件之前，“积蓄型消费者”曾创下日本赴海外旅游市场上的*高纪录，但是，“9·11”之后，对安全问题极其敏感的“积蓄型消费者”赴海外旅游的人数减少了一半。同样，2003年，受到伊拉克战争和“非典”等因素的破坏性影响，“积蓄型消费者”则出现了大幅度的减少。　　日本赴海外旅游市场的“积蓄型消费者”之所以对安全、卫生问题之所以非常敏感，是因为“积蓄型消费者”的绝大多数人员是50岁以上的家庭主妇，她们容易受到传媒，特别是电视导向的影响。由于日本宣传媒体的极端报道，很多没有必要担心的情况也使得她们将旅行计划延期，或者取消，或者转向其他目的地。当然，恐怖及其他突发事件所引起的不安会随着时间的推移而被淡忘，市场的消费需求也会逐渐恢复。但无论如何，人们对安全问题的关注度的确是越来越高了。　　5）30岁的女性市场是*易争取的消费群体　　当今日本家庭关系的特点是向密切型方向发展。*近在日本，结婚以后住在离女方的娘家距离较近的家庭在逐渐增加，虽然可能不住在一个社区或一个公寓之内，但那些年轻母亲的妈妈，即孩子的姥姥也会用她们的积蓄来支付日常生活中的开销。另外，即使不结婚，自己有工作又有收入的30岁女性和父母同住的也不少。根据对居住在首都东京圈内的年轻女性的调查，70%的未婚职业女性和父母生活在一起，而且近年来随着晚婚的盛行和不结婚女性的增加，相对于这一年龄层的女性们来说，她们可以随意支配的资金非常充足。据调查，参加海外旅行的30岁左右的女性半数以上为未婚者。　　从目前日本的人口构成比例来看，30岁左右的人口数量较大。所以30岁女性的出境旅游人数相对也会有所增加，这也将成为我们今后有望拓展的市场之一。也就是说，30岁左右女性出游者增加的主要理由之一是，60岁消费层的积蓄正在向30岁左右的女性阶层转移。　　……