医药电子商务(高等职业教育药学类与食品药品类专业第四轮教材)

基础篇 医药电子商务概述
**章 认识医药电子商务
**节 电子商务基础知识
一、定义及特征
二、优势及问题分析
三、主流模式
第二节 医药电子商务
一、基本概念
二、我国医药电商的发展历程
三、医药电商发展现状
四、我国医药电商未来趋势分析
实训一 主流电商平台运营模式分析
第二章 医药电商模式及重点岗位
**节 医药电商模式
一、按参与主体分类
二、按交易内容分类
三、按网站的功能性分类
第二节 医药电商重点岗位
一、医药电商岗位分类
二、重点岗位工作要求及工作职责
实训二 医药电子商务企业组织架构设计

政策法规篇 医药电商相关政策和法律法规
第三章 医药电商相关政策
**节 医药电商政策
一、探索期的医药电商政策
二、快速发展期的医药电商政策
第二节 医药电商政策对医药电商企业的影响
一、医药电商政策对B2C模式的影响
二、医药电商政策对020模式的影响
实训三 医药电子商务企业如何应对处方药允许网售的政策变化
第四章 医药电商相关法律法规
**节 互联网药品信息服务管理
一、定义
二、分类
三、管理
第二节 互联网药品交易服务管理
一、定义
二、分类
三、管理
实训四 互联网药品交易服务资格审核

营销篇 医药电商网络营销策略
第五章 医药电商产品策略
**节 医药电商商品品类管理
一、概述
二、医药电商商品选品及采购
第二节 打造医药电商爆款产品
一、爆款产品的定义与重要性
二、爆款产品的特点
三、爆款产品打造策略
第三节 产品上下架技巧
一、产品上下架优化的重要性
二、商品上下架的规划与技巧
三、医药商品关联销售
实训五 制定黄金单品打造方案
第六章 医药电商价格策略
**节 医药电商价格的内涵
一、医药产品价格定义
二、医药电商定价特点
三、影响医药电商对定价的因素
第二节 医药电商定价策略
一、低价策略
二、定制生产定价策略
三、差别定价策略
四、拍卖竞价策略
五、参与式定价策略
六、免费价格策略
实训六 制定医药电商定价策略
第七章 医药电商渠道策略
**节 医药电商营销渠道
一、概述
二、构成要素
三、网络营销渠道的类型
四、传统营销渠道与电商营销渠道的区别
第二节 医药电商营销渠道决策
一、医药电商营销渠道选择的原则
二、分销渠道选择的步骤
三、渠道的管理
实训七 掌握渠道的模式和构建
第八章 医药电商促销与推广策略
**节 电商大促活动策划
一、电商促销的切入点
二、电商网站促销的关键绩效指标评价指标
三、电商促销策划的基本要求和主要内容
四、电商促销策划的基本步骤
五、电商促销策划的执行过程
第二节 医药电商文案写作
一、认知医药电商文案
二、医药电商文案写作技巧
三、医药电商文案推广应用
第三节 医药电商线上推广策略
一、搜索引擎推广
二、信息流推广
三、“微营销”推广
四、论坛推广
实训八 对产品艾丽奥利司他进行文案推广

运营篇 医药电商运营策略
第九章 医药电商数据分析与应用
**节 电商数据分析基本指标
一、电子商务数据分析指标体系
二、常用数据方法介绍
第二节 用户画像
一、定义
二、作用
三、流程
实训九 利用漏斗图分析法对客户数据进行整理
第十章 医药电商网店运营
**节 医药电商网店装修
一、医药电商目标人群分析
二、网店首页设计与制作
三、商品详情页设计与制作
第二节 网店商品信息维护
一、商品信息采集
二、商品信息发布
三、商品信息更新
第三节 店铺动态评分管理
一、概述
二、店铺动态评分的意义
三、常用的店铺动态评分标准
……
参考文献