媒介融合案例教程(新编21世纪新闻传播学系列教材)

第二部分 融合新闻创新报道案例求是网《理解中国改革开放的十个关键点》一、案例介绍 2018年11月，在纪念改革开放40周年之际，为帮助人民群众更好地理解关于改革开放的一些关键性问题，应对网上质疑改革开放的少数社会思潮，求是网选取了十个人民群众耳熟能详但可能一知半解，却又意义重大的理论知识点，并邀请国内各领域的专家从历史和现实的发展逻辑出发，对这些重要的理论问题进行系统、深入阐释，推出了系列访谈微视频《理解中国改革开放的十个关键点》（见图1）。该系列访谈微视频共12集，邀请了12位专家从一个小切口出发，以说历史、讲故事的讲解方式，以小见大、层层深入地阐释了改革开放40年来的十个重大理论知识点，包括“关键一招”“思想路线”“总体目标”“中国特色社会主义”“社会主义市场经济”“对外开放”“中国人民”“中国精神”“中国共产党”和“马克思主义中国化”。在制作上，该报道摒弃了传统高端访谈的制作模式，将专家们长达几个小时的访谈内容，混剪浓缩为三分钟的短视频，以适应网民碎片化的观看需求。在展示形式上，求是网主创人员在视频中插入了知识点解析画面、微动画来辅助专家的讲解，使得视频展示效果更直接、更具象化，并穿插了诸多改革开放40年来的珍贵影像和历史原声，帮助观看者在特定的历史条件中理解改革开放的来龙去脉。求是网全权负责选题策划、专家访谈及后期制作审核等与内容直接相关的工作。微视频产品完成后，在今日头条平台“求是网”官方账号进行首发，人民网、央视网等中央媒体，北京日报客户端、金羊网等各省市区媒体，新浪、腾讯、一点资讯等商业媒体纷纷转载，系列作品累计推送覆盖人群超过5亿，全网点击量累计达1.2亿。其中《90后00后，你们准备好了么》为全网推送，超百家央媒、重点商业媒体转载并首页推荐。系列视频获国家网信 办好评。依托今日头条高效率的信息分发，该系列视频取得了较好的传播效果，并引发了网友的积极转发与点赞，就视频内容在评论区积极互动。如今日头条用户“雾里看花”看完视频后有感而发道：“这个视频道出了中国改革开放40年经济腾飞的关键所在，现在的年轻人不可想象那时的生活，但我们国家就是这样成长起来的！”同时，求是网与中国移动合作，通过“新闻早晚报”的优质渠道，以增强彩信形式，将求是网《理解中国改革开放的十个关键点》每集访谈长视频全量覆盖到“新闻早晚报”2000万用户，反响热烈，获得多位专家的致电好评与鼓励。二、访谈实录问：请问求是网这个系列微视频的选题背景是什么？ 答：2018年是改革开放40周年，对党中央和国家来说，这是一个非常重大的关键节点和一个非常重要的宣传选题。求是网作为中共中央机关刊《求是》杂志主办的网站，*主要的任务就是宣传党和国家的方针政策，对党和国家的重大选题及时地做出宣传阐释。在这个关键节点，所有的媒体都在策划相关选题。作为国家重点理论网站，求是网的定位决定了其在选题上跟其他新闻网站不太一样。其他新闻网站可能会宣传改革开放过程中突出的人和物，更加具体形象地阐释这40年所发生的故事。而求是网则对重大关键问题做出回应和阐释，这是这次报道的立意重点，即总书记所说的要让党的创新理论飞入寻常百姓家。另外，许多人对改革开放不是特别了解，在网上产生了一些质疑改革开放的社会思潮。这个报道的初衷就是去回应这些疑问，对关于改革开放的关键问题做一个权威、正确的阐释，为正确地理解中国改革开放40周年奠定正面的舆论基础。这是求是网的重要职责，也是这次宣传报道的立意所在。