文化产业营销(第2版)

**章 文化产业营销概论
**节 文化产业的界定
一、文化产业的定义
二、文化产业的分类
三、文化产业的特征
第二节 文化产业营销概述
一、我国文化市场的历史沿革
二、我国文化产业的迅速崛起
三、文化产业营销的基本概念

第二章 传统媒介文化市场
**节 新闻出版业
一、新闻传媒
二、图书出版
三、数字出版
第二节 广告传媒业
一、主流媒体广告传播
二、非主流媒体广告传播
三、新媒体广告传播
第三节 影视演艺业
一、电影
二、电视剧
三、演艺业
第四节 艺术品经营业
一、古玩拍卖
二、现代艺术品交易
三、邮币卡交易
第五节 文化旅游业
一、景观资源
二、传统民俗
三、民间工艺品
四、文化场馆
第六节 文化会展业
一、会展经济的功能
二、会展经营的分类
……

第三章 新兴媒介文化市场
第四章 文化产业市场环境
第五章 文化需求的消费分析
第六章 文化产业的市场策划
第七章 创新：打造产品优势
第八章 抉择：捕获价格机遇
第九章 通路：优化分销渠道
第十章 沟通：拓展促销技巧
第十一章 建构：提炼品牌价值
第十二章 博弈：文化营销创新

参考文献