微博营销与运营 (第2版 慕课版)

第 1章微博的营销价值和营销模式 4
1．1　微博平台的发展历程　5
1．1．1　起源：不期而至的微博时代　5
1．1．2　成长：蓬勃发展的中文微博　5
1．1．3　现在：微博已经融入人们日常生活　8
1．2　微博平台的传播特征　8
1．2．1　低门槛，传播主体更大众　9
1．2．2　实时性，扩散传播更高效　9
1．2．3　强互动，热点话题更聚合　10
1．2．4　快裂变，内容互动更多元　11
1．3　微博平台的营销价值　11
1．3．1　推广品牌的实用利器　12
1．3．2　维系用户的得力助手　12
1．3．3　挖掘需求的创新工具　13
1．3．4　危机公关的理想渠道　14
1．3．5　闭环电商的导流体系　16
1．4　不同群体的微博运营模式　17
1．4．1　明星策略：丰富人设提升商业价值　17
1．4．2　“网红”模式：用个人与账号影响力变现　18
1．4．3　企业管理者：为行业和企业发声　19
1．4．4　媒体运营：积极拥抱新媒体平台　20
1．4．5　自媒体运营：内容创业的寄托与希望　21
1．4．6　专家策略：内容付费和打赏收入　22
1．4．7　电商模式：将粉丝转化为消费者　24
1．5微博与微信公众号、抖音平台的区别　25
第　2章 微博平台的基本功能　27
2．1　微博首页　28
2．1．1　快速找到微博发布入口　28
2．1．2　用高级搜索查找微博内容　29
2．1．3　理解信息流和识别信息流广告　31
2．1．4　进入热门微博界面的方法　33
2．1．5　微博首页其他展示区域功能解读　34
2．2　微博视频板块　35
2．2．1　平台视频社区　35
2．2．2　星球视频APP　36
2．2．3　微博视频号计划　37
2．3　微博发现页　39
2．3．1　发现热门话题　39
2．3．2　超级话题社区　41
2．3．3　发现页板块隐藏的广告位　42
2．4　微博消息页　44
2．4．1　微博粉丝群　44
2．4．2　常见消息提醒类型　45
2．4．3　设置私信对话框菜单栏　48
2．4．4　微博私信消息管理　50
2．5　微博主页　50
2．5．1　微博主页常用功能　51
2．5．2　查看微博数据日报　51
2．5．3　微博主页其他实用功能　54
第3章　从零到一创建微博账号　57
3．1　微博账号注册　57
3．1．1　识别微博账号类型　58
3．1．2　账号注册的注意事项　59
3．2　微博账号信息管理　59
3．2．1　昵称：打造个人标志　59
3．2．2　头像：加深用户印象　61
3．2．3　简介：强调关键信息　61
3．2．4　个性域名：开通快速入口　62
3．2．5　个人标签：展示特长兴趣　63
3．2．6　图片设置：抓住免费展示位　64
3．2．7　微博会员：享受更多特权　65
3．3　微博认证　67
3．3．1　微博认证的分类　68
3．3．2　微博认证的申请流程　70
3．3．3　微博认证的注意事项　71
3．4　微博领域选择　73
3．4．1认识微博垂直领域　73
3．4．2垂直领域的划分　73
3．4．3领域选择的注意事项　74
第4章　微博运营实战技巧　75
4．1　微博账号定位　76
4．1．1　明确运营目的　76
4．1．2　明确用户需求　79
4．1．3　明确自身特色　81
4．2　微博竞品分析　81
4．2．1　找到竞品账号的渠道　81
4．2．2　制作竞品分析表　83
4．3　微博内容形式　88
4．3．1　微博图文　90
4．3．2　微博头条文章　90
4．3．3　微博视频　91
4．3．4　微博问答与微博投票　92
4．3．5　微博新鲜事　93
4．4　账号运营规划　94
4．4．1　了解微博黄金发布时间　94
4．4．2　常见内容板块与排期　95
4．4．3　建立微博运营排期表　96
4．5　微博数据分析　98
4．5．1　微博常见的数据维度　98
4．5．2　微博数据分析工具　100
第5章　微博营销推广策略　103
5．1　增加微博粉丝量　104
5．1．1　通过微博平台获取粉丝　104
5．1．2　通过外部平台增加粉丝　107
5．1．3　通过线下活动增加粉丝　108
5．1．4　其他“涨粉”小技巧　108
5．2　提升微博活跃度　110
5．2．1　发布优质内容　110
5．2．2　巧获“大V”转发　115
5．2．3　加入微博社区　118
5．2．4　发起抽奖活动　119
5．2．5　做好粉丝服务　120
5．3　策划微博抽奖活动　123
5．3．1　优质抽奖活动的六个特质　124
5．3．2　微博抽奖设计三个关键点　124
5．3．3　微博抽奖活动的注意事项　125
5．4　微博营销工具介绍　127
5．4．1　粉丝头条　127
5．4．2　超级粉丝通　129
第6章　微博商业变现渠道　131
6．1　微博内容变现　132
6．1．1　微博“V+”　132
6．1．2　微博付费问答　133
6．1．3　微博打赏　137
6．2　微博电商变现　138
6．2．1　微博小店　139
6．2．2　微博好物发现官　140
6．2．3　微博电商带货公式　142
6．3　微博广告变现　145
6．3．1　微任务　146
6．3．2　创作者广告共享计划　147
6．3．3　创作者引力计划　149
6．3．4　微博广告变现的三个关键　149
6．4　账号影响力变现　151
6．4．1　账号影响力直接变现　151
6．4．2　账号影响力间接变现　151
6．5　微博MCN机构变现　152
6．5．1　加入微博MCN　153
6．5．2　微博MCN的资源扶持　153
6．5．3　MCN机构的变现　154
第7章　微博营销案例分析　155
7．1　网络服务类账号“支付宝”：“中国锦鲤”活动　155
7．1．1　微博账号分析　156
7．1．2　项目执行　158
7．1．3　活动传播效果　165
7．1．4　营销启发　165
7．2　校园类账号“武汉大学”：樱花节营销活动　166
7．2．1　微博账号分析　166
7．2．2　项目执行　168
7．2．3　活动传播效果　170
7．2．4　营销启发　171
7．3　微博自媒体账号“李子柒”：美食大V的成长之路　171
7．3．1　微博账号分析　171
7．3．2　项目执行　173
7．3．3　活动传播效果　175
7．3．4　营销启发　175