包邮品牌管理(第4版)

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作者：张明立

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材 > 经济管理类

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图文详情

ISBN：9787512146150
装帧：60g胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：368
出版时间：2021-11-01
条形码：9787512146150 ; 978-7-5121-4615-0

本书特色

《品牌管理》统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例。

内容简介

本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，并引用了许多品牌管理方面的案例，包括品牌管理概述，品牌内涵，品牌设计，品牌定位，品牌特征，品牌文化，品牌传播，品牌体验，品牌战略，品牌忠诚，品牌关系，品牌资产，品牌危机管理，数字品牌，优选品牌。本书体系完整，有很强的逻辑性、理论性、实用性和可操作性，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。

章品牌管理概述 1.1品牌的含义 1.1.1品牌的定义 1.1.2品牌的特征 1.1.3品牌的作用 1.1.4品牌与产品 1.1.5品牌与商标、名牌 1.1.6品牌实例 1.2品牌的分类 1.2.1根据品牌的市场地位分类 1.2.2根据品牌的影响力分类 1.2.3根据品牌化的对象分类 1.2.4根据品牌之间的关联分类 1.3品牌发展的历史 1.3.1国外品牌发展的历史 1.3.2我国品牌的发展历程 1.4品牌管理的意义 1.4.1品牌管理的内涵 1.4.2品牌管理的内容 1.4.3品牌管理的意义 ……

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