新媒体运营(21世纪新媒体专业系列教材)

**篇 总论
引言 技术商业化发展：人类新媒体形态演变的动力引擎
**章 互联网商业化发展时代的新媒体形态更迭
**节 新媒体终端形态的更迭
第二节 新媒体传播形态的更迭
第三节 新媒体业务形态的更迭
第四节 新媒体组织形态的更迭
第二章 互联网商业化发展语境下的新媒体特征
**节 新媒体形态演变的主要特征
第二节 新媒体发展的总体本质特征
第三章 互联网时代新媒体组织的市场化运营概述
**节 新媒体运营的主要构成要素
第二节 互联网时代的新媒体运营的典型特征
第三节 新媒体组织成长的动态化运营概述

第二篇 新媒体组织的产品型运营
引言 互联网产品型运营：新媒体组织的初级阶段和整个生命周期的基石
第四章 基于用户需求的主要互联网产品类型
**节 基于用户需求的新媒体终端类产品
第二节 基于用户上网需求的新媒体软件服务类产品
第五章 新媒体组织产品运营的主要过程与策略
**节 新媒体组织产品运营的总体运营环节与策略
第二节 互联网产品上线之前的产品设计
第三节 互联网新产品上线之后的网络运营
第六章 互联网产品的一般商业模式与具体收入模式
**节 互联网产品的一般商业模式
第二节 互联网产品的具体收入模式

第三篇 新媒体组织的平台型运营
引言 新媒体组织进化的中级阶段：平台型产业运营
第七章 新媒体组织的平台型产业运营概述
**节 新媒体组织平台型产业运营的契机
第二节 互联网平台型产业的基本运营模式
第三节 构筑互联网平台型产业的防御机制
第八章 主要类型新媒体平台发展现状与产业运营模式
**节 网络资讯服务类平台发展现状与产业运营模式
第二节 网络社交服务类平台发展现状与产业运营模式
第三节 网络泛娱乐平台发展现状与产业运营模式
第四节 传统电子商务平台发展现状与产业运营模式
第五节 网络生活服务类O2O平台发展现状与产业运营模式

第四篇 新媒体组织的商业生态型运营
引言 新媒体组织进化的高级阶段：商业生态型运营
第九章 新媒体组织的商业生态型运营概述
**节 商业生态系统的一般概述
第二节 互联网商业生态的主要特征
第三节 互联网商业生态型企业的一般构建策略
第十章 互联网商业生态的具体建构模式
**节 互联网商业生态建构的主要特征与现实路径
第二节 互联网垂直型商业生态的具体建构模式
第三节 互联网水平型商业生态的具体建构模式
参考文献
后记