中国科普互联网数据报告2017

**章 绪论：互联网+科普——用数据展现的时代 　　中国科学技术协会实施的科普信息化工程开启了我国“互联网+科普”的时代，该工程以增强国家科普能力为核心，充分运用信息传播技术，有效动员社会力量和资源，在品牌运营、内容生产、资源整合、网络构建、机制保障等方面进行系统性和创新性探索。2015～2017年圆满完成了三年建设工作目标，取得了一系列建设成果，初步形成“品牌引领、专业生产、社会协作、网络传播、移动应用”五位一体的科普公共服务产品供给新模式，树立了科普工作新的里程碑。 　　一、科普信息化工程贯彻“互联网+科普”理念 　　科普信息化工程培育科普内容精品，激发全民科普需求；充分依靠主渠道作用，提升基础资源整合质量，增强跨渠道融合能力；广泛动员知识型、技术型企业和社会机构，扶植新型科普主体，优化科普服务业态；强化互联网思维，深化新一代信息技术应用，切实提高信息化管理和服务水平。 　　（一）树立了“科普中国”国家科普品牌 　　1.在主流互联网阵地建立科普频道或科普栏目，树立“科普中国”科学权威的国家品牌形象 　　通过和人民网、新华网、光明网、腾讯网等主流互联网平台合作，在这些主流互联网平台建立了23个科普频道或科普栏目，宣传“科普中国”品牌，推广“科普中国”内容。这些平台充分发挥自己权威、用户量大的优势，将“科普中国”品牌在用户中进行推广和渗透。 　　2.推出了一批高渗透率的“科普中国”品牌产品，组织了一批较有影响力的“科普中国”品牌活动 　　围绕“科普中国网”和“科普中国两微一端”的建设运营，逐步拓展“科普中国V视快递”“科普中国 科学百科”“科普中国 十万个为什么”等品牌产品。截至2017年8月底，科普中国网浏览量已达到2.4亿人次，“两微”浏览量已达到15.9亿人次，“科普中国”APP下载量已达到1.4亿人次；“科普中国 科学百科”组织近2000名知名专家编撰8.5万条权威科学词条，单日阅读量达到近550万次；“科普中国V视快递”覆盖全国4万余块电子屏。 　　从2015年起，开展年度科学传播事件、科学流言、网络科普作品及科学传播人物评选，吸引了科研机构、媒体和网民的广泛关注和参与。聘请欧阳自远、黄晓明、撒贝宁等13名知名社会人士作为“科普中国”形象大使，2017年全国科普日期间，陈思思的科学传播大使卡通形象走红网络。此外，携手知名互联网企业，共同创立由“科普中国”冠名的科学传播行动计划，与腾讯公司合作开展“科普中国 腾讯慧眼行动”，与百度公司合作开展“科普中国 百度AI科普”计划，连续举办“典赞 科普中国”品牌活动。 　　3.探索建立“科普中国”品牌管理制度，为推广品牌奠定管理基础 　　出台《科普中国品牌使用与维护管理办法（暂行）》，发布《科普中国视觉形象应用手册》，制定《科普中国内容数据汇聚与分享使用管理办法》，明确“科普中国”品牌产品及活动授权流程，规范“科普中国”品牌形象的制作和使用细则，推动“科普中国”数据资源的互联互通和开放分享。 　　（二）深化科普供给侧改革，促进科普公共服务产品优质增量 　　1.引进PPP模式，实现用户对科普内容的全网观看 　　通过PPP模式，推动科普供给侧改革，采取内容与渠道绑定的模式，把10余家互联网机构吸引进科普领域，促进科普产品优质增量，实现了用户对科普内容的全网观看。 　　通过政府购买服务方式联合人民网、新华网、腾讯网、百度等10余家一流互联网机构，协同开展20余个子项目建设，贴合互联网视频化、移动化、社交化、游戏化的发展趋势，综合运用图文、动漫、音频、视频、游戏、虚拟现实等多种形式，不断创新科普表达和传播方式。截至2017年8月底，“科普中国”各栏目（频道）累计建设内容资源达到13TB，科普图文超12万篇、科普视频（动漫）超1万个、科普游戏150余个。搭建“科普中国”融合创作平台，吸纳100多支科普专业创作团队，推出多部科普图文和视频作品；搭建“科普中国V视”内容平台，汇聚国外视频近1万分钟、国内高人气动漫IP15个及社会视频5979部。 　　2.贯彻内容为王理念，生成“科普中国”内容专家审核机制和热点新闻快速反应机制 　　依托中国科学技术协会所属全国学会，强化科普选题的科学领域专家审核机制。建成“科普中国”专家智库，吸纳1000余位国内外一流科学家。“科普中国 科学百科”专栏组织近2000名知名专家编撰科学词条，“科普中国”内容平台邀请包括近100名院士在内的2000多名专家学者拍摄视频、撰写文稿等，其中潘建伟院士关于量子卫星、屠呦呦先生关于青蒿素等精品科普作品受到业界和网民的高度赞誉。 　　以“新闻导入、科学解读”理念，快速响应社会需求，建立72小时科普快速反应机制。提前策划和创作可预见的重大科普专题，在事件发生30分钟内推送至媒体头条；在自然灾害等突发事件发生24小时内推出图文作品，在48～72小时内推出视频作品。在2016年6月龙卷风突袭江苏省阜宁县事件发生24小时内，“科普中国”即在人民网、光明网、新浪网、网易等19家媒体发布专题文章，发布*周传播量高达1062万。近期围绕C919大飞机重大科技事件创作的科普作品累计传播量过亿。 　　（三）发动了一批社会科普力量参与科普 　　1.“科普中国+行业部门”合作模式初步形成 　　依托《全民科学素质行动计划纲要实施方案（2016—2020年）》，会同有关部门积极推进科普信息化工作。“科普中国”与国家质量监督检验检疫总局、中国地震局等部门签署战略协议共同推进计量科普、防震减灾科普等相关工作，与农业部、国家卫生和计划生育委员会、环境保护部及相关机构协同推进科普信息化建设试点工作。 　　2.“科普中国+互联网机构”合作体系基本形成 　　充分调动社会力量参与科普信息化建设。相继与新华网签署《“科普中国研发与传播基地”共建协议》；与百度公司签订《科普信息化建设战略合作框架协议》，成立科普中国百度科学院，双方于2017年共同启动“科普中国 百度AI科普”计划；与腾讯公司签订《“互联网+科普”战略合作框架协议》，双方于2017年共同启动“科普中国 腾讯慧眼行动”。 　　3.融合创作初见成绩 　　2016年，科普信息化工程启动了“科普中国科普重大选题融合与创作”项目，这是科普信息化建设工程子项目之一，是继2015年实施“移动端科普融合创作”之后再度开启科普融合创作与传播的积极探索。项目以“移动互联网+科普”为宗旨，建立激励机制，鼓励科普融合创作团队围绕科技热点和社会焦点，采用图文、视频、H5等多种形式，开展适合移动端传播的科普作品创作。截至2017年10月31日，聚集了300多个科普专业创作团队，创作发布了近1000部科普作品，扩大了“科普中国”的品牌影响力。 　　（四）初步建立“云、网、端”一体化传播模式 　　1.建设“科普中国”云，探索“云、网、端”一体化传播模式 　　围绕“科普中国云”项目建设，统领“科普中国”门户网及“两微一端”运营，汇聚国内外优质科普资源，建设移动端的“科普中国”统一入口、科普员传播工具平台、科普活动推广平台和科普资讯更新平台，逐步完善从云到网、从云到端的信息推送和管理运营模式。逐渐积累内容数据、运营数据和用户数据，初步建立面向资源组织、调配和分发的后台管理系统。 　　2.依托全媒体传播平台，深入互联网传播主战场 　　依托科普信息化工程项目平台，“科普中国”在人民网、新华网、光明网等各大主流互联网平台建设23个科普专题网站和频道；依托微信、微博等社交媒体平台，已拥有覆盖29个移动端应用的自有传播矩阵，截至2017年8月，微信平台用户数达27万，微博平台用户数达164万；依托头条创作推送平台，“科普中国”传播网络已囊括国内主要门户网站在内的近60家网络媒体传播渠道，并带动全国3000多家科普网站的有效发展；同时在爱奇艺等8家大型视频网站，中国教育电视台等25家有线电视和网络电视频道，以及地铁、广场等公共场所推送优质科普内容。 　　3.凝聚基层科普服务阵地，推动信息化成果落地普惠 　　基层科普新阵地建设取得新进展。2017年，中国科学技术协会启动实施“科普中国 百城千校万村行动”，依托科普中国云，实现内容精细分类，初步形成以校园、乡村、社区科普套餐、科普中国e站运营及“科普中国V视快递”为主线的分类推送模式。全国建成基于现有基础设施的科普中国e站12226个，“科普中国V视快递”进入全国20多个省级行政区和近250个地方电视台专题栏目。 　　以“科普中国”APP为基础阵地，搭建科普信息员注册管理、分级分类和信息分发后台，建设移动端“科普中国”社群阵地，建立常态化科普员考核和激励制度。截至2017年8月，通过“科普中国”APP注册的科普信息员已达3273人。 　　二、科普信息化工程将向智能化发展 　　现代公民科学素质发展带来的个性化科普需求，以及新一代信息技术蕴含的传播和服务潜力，对新时代的科普信息化建设提出了新的期望，要求新一轮科普信息化建设思路从“以信息为中心”向“以人为中心”转变，科普信息化建设工程将进一步向智能化发展。科普信息化建设工程未来可以从“科普中国”品牌价值提升、“科普中国”精品内容铸造、“科普中国”传播渠道融合、“科普中国”智能创新应用等方面，着力改变科普信息化建设发展不平衡、不充分的状况，切实服务人民对美好生活的需求。 　　（一）“科普中国”品牌价值提升 　　以提升“科普中国”品牌的社会知晓度和品牌价值为核心，充分发挥品牌的统领作用，推动科普领域牢固树立精品意识和质量意识，从宣传推广、示范引领的角度加深社会公众对“科普中国”的品牌认知和价值认可，更加广泛汇聚各方力量共同打造“科普中国”，使“科普中国”的定位和特点更加鲜明，主要包括以下几方面。 　　1.“科普中国”宣传推广 　　由专业广告公司或咨询公司策划宣传推广文案，经科普专家团队审议，明确“科普中国”的品牌调性，提升品牌形象温度，发挥“科普中国”形象大使的作用，精心制作不同风格、面向不同人群并适合不同媒体播放的宣传推广影视或文本资料，拓展各类传播力强的媒体宣传渠道，配合线下公众活动开展品牌的宣传推广。通过此项举措，增强“科普中国”品牌曝光率，提升公众知晓度，丰富“科普中国”的品牌文化内涵，使品牌特点更加鲜明、品牌价值得到彰显。 　　2.“科普中国”示范引领 　　品牌知名度打造的关键在价值内涵的提升及示范活动的引领。围绕社会公众关注度高的科普主题内容，开展“科普中国”品牌下的科学家与公众、科学家与媒体之间的面对面活动。通过面对面的活动，使公众关心的焦点和疑惑得到科学权威的解答，并在互动过程中提升公众的科学理性精神。开展科学家与