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- ISBN:9787111698494
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:251
- 出版时间:2022-02-01
- 条形码:9787111698494 ; 978-7-111-69849-4
内容简介
本书是国内**本以“新媒体产品策划”为题的图书。本书从新媒体产品策划相关问题的概念、现状、文化、观念、思维、创意、调研、用户、机制、组织、政策、版权、文案、技术、案例等多个方面进行详细论述,全面呈现了新媒体时代新媒体产品从无到有的可能、过程与经验。 本书理论深度与案例描述兼具,在带给读者较大思考空间的同时,也为读者提供了较为丰富的现实图景;本书采用点面结合的论述方法,既给读者以宏观的观察与审视,也让读者感受到微观思考的个性与魅力;本书利用“天工讲堂”数字平台,既让图书内容充满张力,让纸质图书的新媒体交互成为可能,也让读者的思维不断跳跃与拓展。 本书既可作为高校网络与新媒体相关专业的教材,也可作为广大新媒体从业者的参考资料。
目录
前言
第1章 定义与反思:新媒体及新媒体产品相关概念 1
1.1 传播 2
1.2 新媒体 4
1.3 知识产权 6
1.4 知识付费 8
1.5 数字鸿沟 10
1.6 数字出版 13
1.7 用户体验 15
1.8 新媒体产品 17
1.9 受众和用户 20
1.10 人工智能 23
1.11 产品经理 26
第2章 概况与分析:国内外部分新媒体及新媒体产品观察 30
2.1 全球互联网新闻市场概况及分析 31
2.2 社交媒体(网络社群)概况及分析 35
2.3 音视频新媒体产品发展概况及分析 38
2.4 中国在线知识付费市场情况分析 45
2.5 中国人工智能发展概况 46
第3章 文化与表达:新媒体产品为什么需要策划 51
3.1 新媒体产品的属性与策划 52
3.2 新媒体产品的思想与价值 56
3.3 新媒体产品的上线与表达 59
第4章 思维与创意:新媒体产品策划之初 62
4.1 新媒体产品策划思维 63
4.2 创意思维方式与方法 70
4.3 新媒体产品策划创意分析 76
第5章 调研与分析:新媒体产品从无到有 82
5.1 调研的意义与流程 83
5.2 发现市场 94
5.3 需求分析 97
5.4 竞品分析 102
5.5 用户与市场数据分析 105
5.6 用户增长与市场拓展 111
第6章 观念与故事:新媒体产品策划的内功 115
6.1 观念:观念不只是一行标语 116
6.2 故事:人人都爱听好故事 122
6.3 品牌:品牌是如何形成的 125
第7章 获取与成就:新媒体产品策划的用户思维 131
7.1 超级用户思维 132
7.2 用户体验与用户价值 134
7.3 用户画像 137
7.4 注意力市场 140
7.5 用户市场分析 142
7.6 用户生成内容 145
7.7 用户批判 147
第8章 机制与协调:新媒体产品开发的组织保障 151
8.1 团队:协同运作的意义与价值 152
8.2 秩序:产品管理与效率提升 155
8.3 理念:合作基点与价值估衡 158
8.4 沟通:诠释产品的*佳途径 159
第9章 政策与版权:从IP管理到“技术实现” 164
9.1 版权先行:新媒体产品策划的法律依托 165
9.2 知识产权管理:锁定新媒体产品的无形资产 172
9.3 形式、内容、技术与管理:无所不在的版权意识 175
第10章 导图与文案:新媒体产品策划的指北针 183
10.1 导图:从思想到产品的每一个环节 184
10.2 文案:从策划到产品的每一次总结 192
第11章 技术与工具:新媒体产品策划的输出利器 201
11.1 原型设计工具 202
11.2 思维导图工具 206
11.3 图像处理软件 210
11.4 音视频处理软件 212
11.5 演示分享工具 215
11.6 沟通协助软件 217
11.7 数据处理软件 218
第12章 探索与修饰:新媒体产品策划案例评析 221
12.1 案例1:寒地黑土表情包 222
12.2 案例2:一人 226
12.3 案例3:亡命之徒 230
12.4 案例4:Dr.Plant 232
12.5 案例5:互洞代表大会 238
12.6 案例6:美租 240
12.7 案例7:虚拟影院 244
12.8 案例8:魔音 246
参考文献 250
第1章 定义与反思:新媒体及新媒体产品相关概念 1
1.1 传播 2
1.2 新媒体 4
1.3 知识产权 6
1.4 知识付费 8
1.5 数字鸿沟 10
1.6 数字出版 13
1.7 用户体验 15
1.8 新媒体产品 17
1.9 受众和用户 20
1.10 人工智能 23
1.11 产品经理 26
第2章 概况与分析:国内外部分新媒体及新媒体产品观察 30
2.1 全球互联网新闻市场概况及分析 31
2.2 社交媒体(网络社群)概况及分析 35
2.3 音视频新媒体产品发展概况及分析 38
2.4 中国在线知识付费市场情况分析 45
2.5 中国人工智能发展概况 46
第3章 文化与表达:新媒体产品为什么需要策划 51
3.1 新媒体产品的属性与策划 52
3.2 新媒体产品的思想与价值 56
3.3 新媒体产品的上线与表达 59
第4章 思维与创意:新媒体产品策划之初 62
4.1 新媒体产品策划思维 63
4.2 创意思维方式与方法 70
4.3 新媒体产品策划创意分析 76
第5章 调研与分析:新媒体产品从无到有 82
5.1 调研的意义与流程 83
5.2 发现市场 94
5.3 需求分析 97
5.4 竞品分析 102
5.5 用户与市场数据分析 105
5.6 用户增长与市场拓展 111
第6章 观念与故事:新媒体产品策划的内功 115
6.1 观念:观念不只是一行标语 116
6.2 故事:人人都爱听好故事 122
6.3 品牌:品牌是如何形成的 125
第7章 获取与成就:新媒体产品策划的用户思维 131
7.1 超级用户思维 132
7.2 用户体验与用户价值 134
7.3 用户画像 137
7.4 注意力市场 140
7.5 用户市场分析 142
7.6 用户生成内容 145
7.7 用户批判 147
第8章 机制与协调:新媒体产品开发的组织保障 151
8.1 团队:协同运作的意义与价值 152
8.2 秩序:产品管理与效率提升 155
8.3 理念:合作基点与价值估衡 158
8.4 沟通:诠释产品的*佳途径 159
第9章 政策与版权:从IP管理到“技术实现” 164
9.1 版权先行:新媒体产品策划的法律依托 165
9.2 知识产权管理:锁定新媒体产品的无形资产 172
9.3 形式、内容、技术与管理:无所不在的版权意识 175
第10章 导图与文案:新媒体产品策划的指北针 183
10.1 导图:从思想到产品的每一个环节 184
10.2 文案:从策划到产品的每一次总结 192
第11章 技术与工具:新媒体产品策划的输出利器 201
11.1 原型设计工具 202
11.2 思维导图工具 206
11.3 图像处理软件 210
11.4 音视频处理软件 212
11.5 演示分享工具 215
11.6 沟通协助软件 217
11.7 数据处理软件 218
第12章 探索与修饰:新媒体产品策划案例评析 221
12.1 案例1:寒地黑土表情包 222
12.2 案例2:一人 226
12.3 案例3:亡命之徒 230
12.4 案例4:Dr.Plant 232
12.5 案例5:互洞代表大会 238
12.6 案例6:美租 240
12.7 案例7:虚拟影院 244
12.8 案例8:魔音 246
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