全球品牌包装设计经典案例

乐水果（Le Fruit） 乐水果的产品包括系列果汁和果酱。水稻创意受乐水果邀请，重新设计企业品牌及系列产品。其目标是为了展示品牌的与众不同。而产品的主打特色是：无防腐剂添加、源产地制造的越南天然产品。这使得乐水果能够在近期与众多外国商品的竞争当中占领市场份额。 乐水果的产品全部以水果为原料。品牌重塑有效地帮助了企业发展其独特的经营理念，即“新鲜农场”。同时，还利用鲜亮的色彩和广告图标系统在货架上展开竞争。而这些色彩和图标的设计是源自湄公河三角洲的热带水果及果园。产品广告大胆且吸睛，并配有精致的热带水果图标。我们的工作室为每个产品制作了手绘脚本。大多数包装都是根据品牌定位设计的，我们的脚本有助于品牌宣扬其产品的精细手工制作。事实证明，品牌重塑是很成功的。不仅品牌看起来更加高端，而且营销人员也更乐于将包装漂亮的产品铺陈在门店更加显眼的位置。 福莱格＆萨克（Flag & Sac） 福莱格＆萨克是一家马卡龙礼物公司，而我们的任务就是为这个品牌设计名字和定位。 我们思考的起点是人们送礼物的各种场景，比如告别、表白、道歉、问候、请客和感谢等。把这些场景的英文首字母放在一起，就形成了品牌的名字——福莱格＆萨克。福莱格表示送礼物的不同场合，萨克则是单词糖精（saccharine）的缩写。简而言之，品牌名称的意思就是在一些重要场合用甜蜜制造幸福。 品牌和包装都十分简单质朴，以突显产品的优雅大方。 创意礼物（Chic Novelties） 当人们去福特纳姆& 玛森（Fortnum & Mason）买甜品时，见到的巧克力和包装盒应该像其产品定位一样与众不同。消费者一进丽景店（Regency store）的大门，就会被装饰精美、质量上乘的甜品包围。而福特纳姆&玛森的目标，就是保证自己的手工制作产品是店里的焦点。为了增加商品种类，福特纳姆&玛森要求我们设计一款全新的巧克力三件套包装，让人们在送出这款产品时能给对方带来惊喜。 我们选择店里三款新颖的巧克力来设计包装，它们分别是牡蛎贝壳、巧克力纽扣和吐舌猫。我们的任务就是设计出一套与之相配的别致包装盒，并为每一款巧克力构思出一个有趣的故事。我们为三款巧克力设计了不同的广告语，牡蛎贝壳：“世界就是你的……（牡蛎）”；巧克力纽扣：“可爱的……（纽扣）”；吐舌猫：“猫舌饼”。这些广告语直接向消费者施展魅力和智慧，并为包装盒奠定了基调。 我们设计了一系列简单大气的彩色图案，图案看上去栩栩如生。为了抵消主插画中的暗色，我们加入了福特纳姆标志性的青绿色，并配上现代霓虹色的珊瑚阴影，以此作为包装的时尚主色调。这种独具风格的插画分别展现出包装盒三个鲜明的主题，同时富于想象力的细节刻画也进一步彰显了主题。 我们的手绘插画让人耳目一新。吐舌猫巧克力的包装上印有一只黑猫，猫爪之间藏着一只白色老鼠；牡蛎贝壳巧克力里放着一串珍珠，香槟色的公司名称则给人一种充盈的感觉；高级纽扣巧克力看上去像是被棉线缝在包装盖上，棉线摆成了广告语“可爱的……（纽扣）”的形状。 包装盒沿边的一些插画会不断吸引着顾客的目光，比如猫俯身爬过鼠洞留下的爪印、穿过针的棉线和圆顶大头针等。为了做进一步的展示，我们在黑猫项圈上写着“如果找到它，请归还福特纳姆&玛森公司”。*后还有一个设计亮点，就是我们在里层的盒盖上放置了一些小的隐藏物体供人们查找。福特纳姆&玛森公司的新奇巧克力系列是一款独具匠心的礼物，进一步突显出福特纳姆& 玛森公司的智慧、魅力和独特的风格。 福特纳姆& 玛森手工系列 作为伦敦*古老、*著名的购物店之一，福特纳姆&玛森要求我们重新设计他们的甜品系列。但明确指出，我们必须保留传统风格，同时以更现代更优质的方式吸引新的消费者。在看到丽景店独具匠心的标志性风格之后，我们感觉一旦人们离开皮卡迪利广场（Piccadilly），他们并不会记得福特纳姆甜品系列的独特造型。它的包装还是让人觉得有些平庸过时，没能反映出里面甜品的精美和细致。福特纳姆希望它的巧克力包装盒能成为一种特别的纪念品，精美得让人想把珠宝首饰放在里面。 在深入研究了福特纳姆在英国摄政时期的档案之后，我们去拜访了福特纳姆的甜品设计师，并仔细观察这些精美的手工巧克力是如何制作的。我们感觉到包装盒的新设计需要体现出产品的奢华精美，以及巧克力制作过程产生的喜悦和商店上下充斥着的乔治亚王朝的魅力。我们发现了一个机遇，那就是以一种解说性的风格将精美的产品和故事、细节和深度、历史和现代相融合，设计一个标志性的图案，让它在新时代中脱颖而出。 考虑到这些因素，我们选择和怯懦的野兽（Timorous Beasties）合作，它是一家乔治亚风格的现代墙纸和纺织品制造商。优雅的插画以富有想象力和视觉吸引力的方式，生动地将福特纳姆&玛森手工甄选系列里的各种风味元素融入到生活当中，同时把一些隐含的信息和更加精细的图案引入到了剧院故事中，使得福特纳姆&玛森甜品更有深度，层次更加丰富。如今，随着福特纳姆公司的兴盛发展，这种英式手工系列产品给人一种宾至如归的感觉。 玫瑰&紫罗兰面霜（Rose & Violet creams）的命名源自一家英国国家公园，公园里大部分是玫瑰花和紫罗兰，而这两种花的提取物是面霜秘方的主要成分之一。牛奶黑巧克力系列的插图就像浓稠的黑森林，还有松鼠藏着的坚果的甜美味道，每一种颜色都暗示着里面的变化。对于中国姜黄色系列这种精心调配且馥郁芬芳的口味，我们则体现出了它的起源和异域风格，使其成为一场视觉盛宴。 福特纳姆&玛森的消费者体验总监——齐亚·扎瑞姆斯莱德（ZiaZareem-Slade）评论道：“我们一直在为我们的甜品系列设计一款新颖的包装，并在设计桥找到了*佳合作伙伴。他们对细节的注重很好地回应了我们的要求。而这个理念，也是福特纳姆&玛森受大众喜爱的原因，他们与我们一起做出了大胆而富有想象力的设计决定。新的设计为我们的系列产品增添了活力，并给出一个独特的产品定位，还以一种福特纳姆的方式与客户互动，让他们感到时尚而又有趣。”