服装商品企划实务

项目一 服装商品企划的前期准备001
任务1 服装商品企划基础知识001
一、服装商品企划的作用002
二、服装商品企划的概念003
三、服装商品企划“六适”原则006
四、服装商品企划的范畴007
五、服装商品企划流程与实施要素008
任务2 服装品牌创设016
一、品牌的内涵与架构017
二、服装品牌分类021
三、服装品牌的组织构成模式025
四、服装品牌形象的基础设计和应用设计029
任务3 目标市场设定038
一、市场细分战略038
二、选择目标市场047
三、目标市场设定流程047
任务4 环境分析、流行预测及市场调研049
一、环境分析的意义及流程050
二、环境分析的范畴050
三、流行预测的归纳整理与表达051
四、市场调研与商品信息收集053
项目二 服装商品企划方案设计058
任务5 服装品牌理念风格的设定058
一、服装品牌定位的基本构成要素059
二、服装品牌理念设定的意义066
三、服装品牌理念的细分评价体系066
四、服装品牌理念风格的定位表达070
任务6 服装商品企划的总体设计073
一、服装商品主题企划073
二、服装商品款式企划074
三、服装商品色彩企划083
四、服装商品面料企划086
项目三 服装商品企划的组织运作091
任务7 服装商品采购与品类管理091
一、服装商品组货与品类管理092
二、新开店的服装商品采购096
三、已开店的服装商品采购101
任务8 服装商品波段上市组合110
一、服装商品波段上市110
二、服装商品组合策略112
三、服装产品销售生命周期及各阶段的营销策略123
任务9 服装商品营销策略130
一、服装营销渠道及场所选择131
二、服装零售企业商品营销特征134
三、服装品牌专卖店财务预算及销售数据分析142
任务10 网络营销服装商品文案策划148
一、网络营销服装爆款文案策划要点148
二、网络营销服装爆款文案策划149
三、服装商品直播/短视频卖货文案策划163
项目四 服装商品库存管理及视觉营销171
任务11 服装商品库存管理与促销171
一、服装商品流动管理172
二、服装商品库存管理177
三、服装商品促销策略177
任务12 服装商品视觉营销182
一、服装商品视觉营销企划182
二、服装零售卖场陈列规划194
三、终端陈列管理200
参考文献210