中小城市会展业发展探索与实践

中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心(县域会展经济专业委员会)组织力量，就中小城市会展业发展进行深入研究，这是一件很有意义的事情。会展经济是城市经济的重要组成部分，会展业的发展不仅能对服务业发展起到极大的推动作用，而且会展业自身也在服务业发展的过程中日益壮大，成为当今世界发展较为迅速的服务业之一。但是，长期以来，人们关注的焦点往往集中在中心城市的大型会展活动上，对中小城市会展业的发展还没有引起足够的重视，相关的研究也比较薄弱。一方面，由于中小城市的区位条件、经济规模和服务水平难以与中心城市匹敌，这给会展业的发展带来了诸多限制，因而较难产生具有区域性和行业影响力的品牌会展项目，无法吸引人们的注意力；另一方面，由于人们对会展业的发展还囿于传统的思维和眼光，没有看到随着信息化、网络化和城市化的快速发展，世界已经变得扁平化，昔日制约中小城市会展业发展的许多瓶颈已经不复存在。其实，只要给予足够的重视，积极创造条件，中小城市会展业发展完全可以走出一片新的天地。鉴于此，中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心(县域会展经济专业委员会)主任朱飞跃先生带领的研究团队，凭借长期从事会展工作的扎实基础，并借助专家学者的力量，对如何促进中小城市会展业发展进行了深入研究，其研究成果汇集成《中小城市会展业发展探索与实践》一书，为中小城市会展业的发展提供了一套具有理论价值和可操作性的行动方案。可以说，该书的出版为中小城市会展业的发展翻开了新的一页，也为中国会展经济研究增添了浓重的一笔。通览全书，一个明显的感觉是，研究者并不以高、大、全为目标，而是立足于实践、实用和创新。其特色之一是实践性强。书中用大量的案例来描述、说明中小城市会展业发展的特点和经验，有较高的参考价值。特色之二是实用性强。可以把该书当作一本中小城市发展会展业的实务指南，从谋划、策划、规划到建设、运营、管理，从场馆、硬件到服务、软件，从会展主业到周边配套，等等，凡是会展业发展中会碰到的问题，书中都给出了指导意见和具体操作方案。当然，读者可以仁者见仁、智者见智，不必完全认同，更不可照抄照搬，但这至少为人们打开了一扇思考的窗户，提供了一套行动的模板。特色之三是创新性强。面对会展业发展面临的新情况、新挑战，笔者积极回应、大胆创新，提出了许多新见解、新方法。无论是对会展业发展阶段“放鞭炮—拉皮条—搭平台”的描述，还是对会展业发展模式“强政府、大企业、活市场”的倡议，都别出心裁，令人耳目一新。根据中小城市的特点，作者提出建设会展综合体的方案，这一设想符合中小城市的实际需要，便于整合并高效利用社会资源，是值得探索的建设模式。对会展业与政府的特殊关系，作者从市场经济原则和政府定位入手，对两者的矛盾做出了深入的分析，提出了可操作的建议，具有积极意义。值得一提的是，全书对浙江省的相关案例进行了比较详细的分析，并提供了研究团队自身参与研究的一些案例，为全书增色不少。浙江省是一个经济发展较为平衡的省份，县域经济发展各具特色，义乌、余姚、温岭、宁海等地的会展活动开展得有声有色，值得各地学习。会展业是一个涉及面广、带动性强的产业，正因为如此，值得研究的内容相当多，能够研究的空间相当大。目前，我们对会展业的研究还不够，高校和研究机构往往强调理论的完整性和体系的完备性，对实际操作应用的研究比较少，而广大实际从事会展活动的从业人员，又往往只顾做事，不善研究，如何使研究接地气，如何使实践经验上升到理论高度，实在是一个很大的课题。中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心(县域会展经济专业委员会)多年来潜心研究县域会展经济，并根据城市化发展的趋势，把研究范围拓展到中小城市，做了很多基础性工作。这种理论与实践相结合的研究方法是值得肯定的。希望本书能成为一颗火种，点燃更多的研究之火，把中国会展业发展研究提升到一个新的高度。是为序。