字美之道 字体设计从基础原理到商业实战

Chapter One

文字基础知识

1.1??中文字体 002

1.1.1??汉字的演变 002

1.1.2??汉字设计的基础知识 002

1.1.3??汉字笔画的标准术语 008

1.1.4??汉字的气质和用法 009

1.2??西文字体 010

1.2.1??西文字体的基础知识 010

1.2.2??西文字体的选择和用法 013

Chapter Two

造字理论

2.1??字体设计中的形式感 030

2.1.1??什么是形式感 030

2.1.2??形式感在不同艺术形式中的应用 031

2.1.3??字体设计中的形式感 033

2.1.4??初学者容易犯的错误 035

2.2??字体设计中的正负形 037

2.2.1??什么是负形空间 037

2.2.2??负形空间对字体的影响 038

2.2.3??正负形空间的妙用 040

2.3??字体设计中的加减法 042

2.3.1??字体设计中的减法 042

2.3.2??字体设计中的加法 046

Chapter Three

基础造字

3.1??线条造字法——茶时光 052

3.2??矩形造字法——万里长征 060

3.3??字库字改造法 064

3.3.1??来战 064

3.3.2??漫田花坊 076

3.4??几何造字法 085

3.4.1??糖衣炮弹 086

3.4.2??游乐园 089

3.5??宋体变形 096

3.5.1??文艺青年 096

3.5.2??石榴汁 098

Chapter Four

不同风格的字体设计

4.1??文化感字体 100

4.1.1??泰熙传媒 100

4.1.2??稻香私房 104

4.1.3??东祥金店 110

4.2??力量感字体 117

4.2.1??机械师 117

4.2.2??龙城飞将 120

4.3??可爱风格的字体 121

4.3.1??漫画说 122

4.3.2??敲可爱 126

4.3.3??新年快乐 127

4.4??民国字体的借鉴与创新 134

4.4.1??音乐空间 135

4.4.2??煎饼侠 137

4.4.3??鲜汤煮 139

4.5??动感风格的字体 142

4.5.1??加速度 143

4.5.2??动次打次 148

4.5.3??舞动的旋律 158

4.6??科技感字体 163

4.6.1??星际迷航 164

4.6.2??盗梦空间 167

Chapter Five

商业实战案例

5.1??品牌字体 172

5.1.1??百汇之佳 172

5.1.2??食尚阁 177

5.1.3??融数集团 180

5.1.4??伊诺光学 183

5.2??营销字体 185

5.2.1??闪购狂欢节 185

5.2.2??解密新零售 188

5.2.3??嗨爆全场 190

5.3??英文电影海报字体汉化 192

5.3.1??疯狂原始人 193

5.3.2??马达加斯加 197

5.3.3??加勒比海盗 199

5.3.4??疯狂动物城 202

Chapter Six

字体设计常见问题剖析与修改

6.1??全国科技活动周 206

6.2??优鲜到家 207

6.3??爱像太平洋 210

6.4??鹿蝶传媒 212

Appendix

知名品牌字体试改

案例1　申通快递 216

案例2　万达影业 217

案例3　百事可乐 219

案例4　必胜客 221