市场营销理论与实务

章市场营销与企业竞争优势·节市场营销及其相关概念节营销哲学第三节企业竞争优势第四节市场营销过程与管理本章小结关键概念思考与练p>章市场营销环境与市场机会分析节营销环境分析节市场机会分析本章小结关键概念思考与练p>第三章市场营销战略与计划节市场营销战略节市场营销计划本章小结关键概念思考与练p>第四章市场营销调研节市场营销调研概述节市场营销调研方法与工具第三节市场调研报告的撰写本章小结关键概念思考与练p>第五章消费者购买行为分析节市场特分析节消费者市场购买行为分析第三节 生产者市场购买行为分析第四节中间商市场与市场购买行为分析本章小结关键概念思考与练p>第六章市场竞争分析节竞争者分析节市者战略第三节市场挑战者战略第四节市场跟随者与市场利基者战略本章小结关键概念思考与练p>第七章 市场细分与目标市场选择·节市场细分的层次与模式节目标市场选择第三节市场定位本章小结关键概念思考与练p>第八章产品策略节产品与产品组合节产品生命周期第三节 新产品开发第四节品牌策略本章小结关键概念思考与练p>第九章价格策略节定价的目标与影响因素节定价方法第三节 企业定价策暗第四节价格调整本章小结关健概念思考与练p>第十章分销渠道策略节分销渠道概述节中间商第三节分销渠道的设计与管理第四节物流管理本章小结关键概念思考与练p>第十一章促销策略节促销组合节人员推销第三节广告策略第四节营业推广第五节公共关系本章小结关键概念思考与练p>第十二章市场营销策划及范例节场调查报告节市场推广方案第三节新产品上市方案第四节商业计划书本章小结关键概念思考与练p>参考文献