市场营销策划(河南省十四五普通高等教育规划教材)

**章 营销策划学导论 案例引入 **节 策划的概念和特点 第二节 营销策划的概念和特点 第三节 营销策划的作用 【课后练习】 案例分析 第二章 营销策划的基础概念综述 案例引入 节 20世纪50年代的营销概念 第二节 20世纪60年代的营销概念 第三节 20世纪70年代的营销概念 第四节 20世纪80年代的营销概念 第五节 20世纪90年代后的营销概念新发展 【课后练习】 案例分析 第三章 营销策划的操作系统 案例引入 节 营销策划组织 第二节 营销策划程序 第三节 营销策划文案 第四节 营销策划方案模式和范例 【课后练习】 案例分析 第四章 营销策划的工具与原理 案例引入 节 营销策划的工具 第二节 营销策划一般原理 第三节 营销策划理念 【课后练习】 案例分析 第五章 营销策划的思维创意与方法 案例引入 节 创意在营销中的解读 第二节 营销策划的一般方法 第三节 营销创意思维的技法 第四节 营销策划力的培养和提升 【课后练习】 案例分析 第六章 企业形象与CIS策划 案例引入 节 企业形象与CIS的内涵 第二节 导入CIS的模式及时机策划 第三节 企业形象策划的程序 【课后练习】 案例分析 第七章 企业进入市场策划 案例引入 节 企业进入市场前的市场调查策划 第二节 企业进入市场的程序策划