运动项目市场导论

理论篇 **章运动项目的起源与发展 本章导语 运动项目伴随着人类的文明进步而不断发展。人类运动项目从自发的、出于生存本能需要的一种身体行为（如狩猎），到如今已经发展成为满足人们需求的专门产业。本章在介绍运动项目起源的基础上，根据不同的分类标准对运动项目进行归类。每个运动项目都有其自身的特征与属性，这也是深入了解运动项目市场特征的前提。在上述分析的基础上，对运动项目市场形成的基础、条件和机理进行进一步的阐述，使学生加深对运动项目市场的了解。 学习目标 了解运动项目的起源及发展背景。 掌握不同视角下运动项目的分类。 熟练掌握运动项目的一般特征与基本属性。 了解运动项目市场的形成基础与机理。 案例导入 “和球”是什么？ ——一项来源于传统运动的新生球类运动 和球，英文名为uniball，源自我国唐代时的隔网蹴鞠（图11），融合了现代球类运动，并根据排球竞赛规则，演变而成的一项现代民族体育运动，因此和球是古老传统文化和现代时尚相结合的新兴运动项目。 和球的核心文化是“竞合”，“竞”是崇尚竞争，不懈追求胜利；“和”是团结协作，驾驭胜负，提升运动者的体力、智力和心力，追求和于身、和于人、和于自然，*终达到和而乐的境界，因此以“和球”命名。 和球在2008年才正式诞生，目前以高校为主要发展阵地。和球玩起来有趣，赛起来精彩，简单易学，是大众强身健体的良好运动项目，是团队文化建设的极佳选择，希望大家能了解它、喜欢它、发展它，让这项既古老又新潮的运动能够走进更多人的视野。 **节运动项目的起源 历史记录与考古发现的材料表明，埃及现存的贵族陵墓和神庙的绘画和浮雕中记载着公元前3000年古埃及的角力、射箭、击剑、游泳、划船、骑马和驾车的场景。在公元前2700年，中国就有了徒手武术；埃及、亚述与克里特岛等地也出现了弓箭、跳远与球类运动。 早期的人类运动项目往往缺乏独立意义，通常是作为宗教仪式的一部分而具有浓重的神秘色彩，其意义经常被提升到“符号”和“精神”层面。现代规模与影响力*大的体育盛会——现代奥林匹克运动会便是在古希腊人的宗教祭祀活动的基础上演变而来的。信奉多神教的古希腊人，每逢重大祭祀日就会以唱歌、跳舞和竞技等运动项目作为祭祀活动来表达对诸神的敬意。其中，*隆重的就是对众神之首——宙斯的祭祀。古代奥运会就源于这一重大宗教活动。渴望和平的古希腊各城邦之间约定，在奥运会举办期间能够以神的名义进行休战以达到短暂的和平和灾难的减少。公元前776年举行首届古代奥运会，每4年1届。*初会期为1天，项目只有短跑，后延长至5天，项目逐渐增加了长跑、战车、角力和五项全能（竞跑、跳远、摔跤、标枪、铁饼）等24个项目。优胜者可获得橄榄枝和花环等奖品。从此，对和平的追求就成为奥运会一个永恒的主题和精神内核。从古代奥运会举办前11天开始的30天内为“神圣休战日”，游客、商人、参赛者及相关人员，可以安全地从希腊各地抵达奥林匹亚村。古代奥运会共举办了293届。 以宗教符号为运动项目起源与发展的这一阶段，运动项目的诞生与人类文明的发展息息相关，特别与当时社会的政治、经济、文化和宗教有着密切的关系。 运动项目*早是以“游戏”的形式出现的，具有从宗教意义上的“神圣”活动向世俗意义上的娱乐活动过渡的性质。如现代足球的雏形“蹴鞠”*早起源于我国东周战国时代，它的功用主要在于健身娱乐和军事训练；“百戏”源于先秦时期的“讲武之礼”，它是艺人们卖艺谋生的方式；流行于宋元明三代的“捶丸”与现代的高尔夫球相似，古代的打擂台与现代的拳击赛和散打比赛相似。 以体育游戏为运动项目起源与发展的这一阶段，各个运动项目以游戏为目的产生，又以游戏为形式存在，体育比赛规则还不完善，内容较为简单。 以“游戏”形式出现的体育活动为运动项目的进一步演进和发展打下了坚实基础。有运动项目性质的运动相比游戏形式的运动的*大的不同点就在于，内容更完整、规范和系统，并有了相应的严格规则，这就诞生了运动竞赛。从概念上来看，运动竞赛是在规则的统一规定下，采用公平合理的竞赛方法，运用人体的体能、智慧及所掌握的技战术能力，按特定形式进行的比较位移速度的快与慢、投掷物体和跨越距离的远与近、越过高度的高与低、举起重量的大与小，以及在直接对抗或间接对抗的情况下比较完成动作质量优与劣的活动过程。运动竞赛通常由“运动项目参与者（包括运动员、裁判员与组织管理人员）”“运动项目空间与物质条件（比赛场地等）”以及“组织管理”三个子系统构成。 以竞赛体系形成为运动项目起源与发展的这一阶段，运动项目逐渐演变成为人类社会不可或缺的一种现代文明生活方式。 随着市场经济的发展，体育比赛活动的内涵和外延发生了很大的变化，原有的运动竞赛活动的空间与时间被极大地延伸。其越来越受到外在经济、政治、文化、科技等条件的制约，同时也影响着相关产业的发展。 以奥运会为例，1894年6月，顾拜旦组织成立了国际奥林匹克委员会，继承古代奥运会的传统，每4年举行一届现代奥运会。第1届现代奥运会于1896年在希腊雅典举行，由于资金不足，首次发行奥运会纪念邮票，并高于面值出售，还为厂商提供宣传广告机会以获得赞助。自1984年美国洛杉矶奥运会以来，现代奥林匹克运动已发展成为一项巨大的产业。 以产业市场形成为运动项目起源与发展的这一阶段，运动项目已经发展成为满足人们需求的专门产业，其中以奥运会和欧洲足球赛事、美国职业体育赛事为代表的赛事产业的发展更为突出。 第二节运动项目的分类 运动项目种类繁多，根据不同的分类标准可以将项目分为不同的类型，如从项目的规模、区域、内容、性质、功能、运动员的身份等方向进行分类。运动项目是一个社会关联性非常强的事件，很难将运动项目全面细致地彻底分类，只能从某一角度根据需要，将运动项目分成相对合理的类别，便于认识和研究。 一、从项目竞赛角度划分 从竞赛角度可以将运动项目分为竞争类运动项目和对抗类运动项目（表11）。前者是以某一静态参数（时间、距离、重量、分数）为判别标准的比赛，如110米栏、跳远、举重、体操等。后者是以竞技者相互较量的胜负为判别标准的比赛，如足球、篮球、柔道、拳击等。 二、从项目归属奥运会角度划分 从归属奥运会角度可以将运动项目分为奥运项目和非奥运项目。奥运项目划分为大项、分项和小项，其中夏季奥运会的28个大项不会发生变化，但是允许奥运会东道主国家自设项目，但并不是永久的，只能在这一届奥运会中出现。例如，东京奥运会新增了滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道等5个大项（表12），之后的2024年巴黎奥运会将不再保留空手道和棒垒球，而是加入了霹雳舞。除了大项，并不是所有的大项都有分项，夏季奥运会分项*多的是游泳项目(包括竞技游泳、花样游泳、水球、跳水和公开水域游泳5个分项)，冬季奥运会分项*多的是滑雪项目(包括越野滑雪、高山滑雪、跳台滑雪、北欧两项、自由式滑雪和单板滑雪6个分项)。田径虽然没有分项，但有47个小项，其中男子24个小项，女子23个小项，是奥运会项目中产生金牌数*多的大项。除了奥运项目以外，其余的都是非奥运项目。 拓展阅读 2022年北京冬奥会的设项 2022年北京冬奥会于2022年2月4～20日举行，设有北京赛区、延庆赛区和张家口赛区，共有12个比赛场馆投入使用。其中北京赛区承办所有的冰上项目和自由式滑雪大跳台，延庆赛区承办雪车、雪橇及高山滑雪项目，张家口赛区的崇礼区承办延庆赛区承办项目和自由式滑雪大跳台之外的所有雪上项目。共有来自91个国家、地区及国家奥委会的2885名运动员参加激烈的角逐。 2022年北京冬奥会有19个比赛日，共设7个大项（滑雪、滑冰、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项）、15个分项（高山滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、跳台滑雪、越野滑雪、北欧两项、短道速滑、速度滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶、雪车、钢架雪车、雪橇、冬季两项）和109个小项。其中，女子单人雪车、单板滑雪障碍追逐混合团体、自由式滑雪男子大跳台、自由式滑雪女子大跳台、自由式滑雪空中技巧混合团体、跳台滑雪混合团体、短道速滑混合团体接力为7个新增小项。 三、从项目参与角度划分 从参与角度可以将运动项目分为观赏型运动项目和参与型运动项目。观赏型运动项目主要是为人们提供高水平的体育竞赛表演，人们可以通过观看竞赛表演，满足精神上的需求。如大型综合性运动会(奥运会)、单项体育联赛(中国足球协会超级联赛、英格兰足球超级联赛、意大利足球甲级联赛等)和某些商业项目(擂台赛)等。参与型运动项目可以满足人们亲身体验的需求，同时享受体育带来的身体上和精神上的乐趣，以达到休闲的目的。目前竞技性较强、参与程度较高的代表性运动项目为马拉松运动，人们主要通过亲身体验马拉松竞赛，达到愉悦身心的目的。 四、从项目其他角度划分 从其他角度也可以对运动项目进行划分。根据地理区域，可以将运动项目分为全球性运动项目、洲际性运动项目、国家层面运动项目、省际运动项目、市区运动项目、社区运动项目等；根据项目的职业化程度，可以将运动项目分为职业化运动项目和业余运动项目等。 第三节运动项目的特征 每个运动项目都有其自身的特征与属性，本节介绍运动项目的一般特征与基本属性，使大家进一步了解运动项目。