网络视听文艺发展分析报告

1．网络剧、网络首播电视剧、网络微短剧 001

1.1 主要数据一览和研究发现 003

1.2 网络剧 010

1.2.1 概貌 010

1.2.2 节目内容 011

1.2.2.1 现实题材·礼赞时代精神 观照社会现实 展现青春风采 012

1.2.2.2 情感题材·比重较高 “甜度”较高 013

1.2.2.3 古装题材·数量减少但影响不减 014

1.2.2.4 悬疑题材·数量锐减?爆款缺位 015

1.2.2.5 青春校园题材·适逢小年 佳作较少 015

1.2.2.6 超现实题材· 奇幻+情感作品相对较多 016

1.2.2.7 30集以内短剧成常态，24集成常见体量 016

1.2.2.8 故事来源·原创剧本现实题材居多 改编剧本类型化特征明显 018

1.2.3 制作传播 018

1.2.3.1 播出平台·各主要平台内容布局各有侧重 018

1.2.3.2 焦点图推广·推荐节目数量占比超五成，独播和平台参制剧集成推荐重点 020

1.2.3.3 剧场运营·渐成规模效应品牌效应 022

1.2.3.4 制作出品·平台策略存在差异 023

1.2.3.5 分账规则·更注重考量实际播出效果 025

1.3 网络首播电视剧 026

1.3.1 概貌 026

1.3.2 节目内容 028

1.3.2.1 现实题材·占比超七成 优秀作品迭出 029

1.3.2.2 都市情感·贴近现实生活 029

1.3.2.3 悬疑题材·偏重刑侦探案内容 030

1.3.2.4 古装剧·减量提质 热剧上星 030

1.3.2.5 剧本来源·改编剧本作品表现亮眼 031

1.3.2.6 网络视听机构参与出品的境外剧 031

1.3.3 制作传播 032

1.3.3.1 播出平台·差异化策略明显 032

1.3.3.2 卫视黄金档首轮播出剧·数量增加 035

1.3.3.3 焦点图推荐·占比高达九成，各平台策略有所差异 036

1.3.3.4 更新节奏·20点更新居多 039

1.3.3.5 制作出品·芒果TV、爱奇艺热情进一步提升 039

1.4 网络微短剧 041

1.5 年度代表性作品点评 044

《约定》 044

《黄文秀》 045

《八角亭谜雾》 046

《爱很美味》 047

《风起洛阳》 048

《启航：当风起时》 049

《扫黑风暴》 050

《理想之城》 051

《对手》 052

《我在他乡挺好的》 053

2．网络电影、“龙标网络电影”、网播院线电影 055

2.1 主要数据一览和研究发现 057

2.2 节目内容 061

2.2.1 概貌 061

2.2.2 题材类型·保持多元多样 063

2.2.2.1 主旋律作品·多点开花，取得良好传播效果 064

2.2.2.2 动作题材·占比继续提高，“枪战”类作品价值引导力增强 065

2.2.2.3 喜剧、情感题材·情感主题+喜剧手法，演绎大时代中小人物的悲欢离合 066

2.2.2.4 超现实题材·表现可圈可点，“怪兽”题材降温 068

2.2.3 故事来源·IP改编剧本持续火热，故事来源广泛 069

2.2.4 节目体量·继续增大 071

2.2.5 形式探索·互动网络电影发展缓慢 073

2.3 传播分析 074

2.3.1 播出平台 074

2.3.1.1 腾讯视频 074

2.3.1.2 爱奇艺 075

2.3.1.3 搜狐视频 076

2.3.1.4 优酷 077

2.3.2 网络电影“春节档”已形成规模 078

2.3.3 “系列”影片保持一定规模，剧集衍生网络电影明显增多 080

2.3.4 更多平台面向网络电影尝试“PVOD”模式，但作品数量不多 082

2.3.5 多平台播出的网络电影数量增加，选择多平台播出的头部作品数量增加 082

2.3.6 分账破千万作品占比上升 前台热度播放量均值继续提升 083

2.4 制作分析 088

2.4.1 出品· “老玩家”构成出品机构基本盘 088

2.4.2 出品·官方机构出品热情继续提升 090

2.4.3 出品·单部影片平均出品机构继续增多，出品机构整体留存率上升 092

2.4.4 制作·头部制作机构趋于稳定 093

2.4.5 宣发·“头部效应”依然明显 094

2.4.6 生产创作机构整体作品延续度有所提升 094

2.4.7 演职人员年轻化，从业人员稳定性、延续性有所恢复 096

2.4.8 “老演员”和“小年轻”们纷纷加入 098

2.4.9 “原班人马”合作增多 098

2.5 “龙标网络电影”及网播院线电影 100

2.5.1 龙标网络电影数量有所下降 100

2.5.2 龙标网络电影主旋律作品比例较高 101

2.5.3 多渠道发行的龙标网络电影数量增多 101

2.5.4 龙标网络电影分账表现略逊色于网络电影 103

2.5.5 院线电影转网络播出比例高 104

2.6 年度代表性作品点评 107

《绝对忠诚之国家利益》 107

《我的第二故乡》 108

《草原上的萨日朗》 109

《兴安岭猎人传说》 109

《浴血无名川》 110

《无间风暴》 111

《我们的新生活》 112

《太空群落》 113

《生死阻击》 113

《我来自北京之玛尼堆的秋天》 114

《凡人英雄》 115

3．网络综艺、网播电视综艺 117

3.1 主要数据一览和研究发现 119

3.2 网络综艺 124

3.2.1 概貌 124

3.2.2 节目类型 126

3.2.2.1 真人秀类·贴近生活 127

3.2.2.2 脱口秀类·焕发生机 128

3.2.2.3 谈话讨论类·新老搭配 129

3.2.2.4 竞技选拔类·调整优化 129

3.2.3 节目主题 130

3.2.3.1 恋爱主题综艺更加重“观察” 131

3.2.3.2 “她综艺”矩阵式发展 132

3.2.3.3 体育运动主题迎来小高潮 132

3.2.3.4 “青年文化”主题垂类深耕 133

3.2.3.5 喜剧主题数量热度齐升 134

3.2.3.6 社交实验型综艺开始萌芽 134

3.2.4 制作传播 135

3.2.4.1 播出平台 135

3.2.4.2 腾讯视频 136

3.2.4.3 爱奇艺 137

3.2.4.4 优酷 137

3.2.4.5 芒果TV 138

3.2.4.6 焦点图推荐 139

3.2.4.7 更新节奏 141

3.2.4.8 会员权益 143

3.2.4.9 广告 145

3.3 网播电视综艺 148

3.3.1 概貌 148

3.3.2 节目内容 150

3.3.3 制作传播 152

3.3.3.1 播出平台 152

3.3.3.2 焦点图推荐 153

3.3.3.3 更新节奏 155

3.3.3.4 会员权益 156

3.3.3.5 网台合作进一步深化 156

3.4 多版本和衍生综艺 157

3.4.1 概貌 157

3.4.2 节目内容 158

3.4.2.1 多版本综艺 159

3.4.2.2 衍生综艺 159

3.4.3 制作传播 161

3.4.3.1 播出平台 161

3.4.3.2 会员权益 161

3.4.3.3 排播情况 162

3.5 年度代表性作品点评 164

《戏剧新生活》 164

《念念青春》 165

《披荆斩棘的哥哥》 165

《登场了！洛阳》 166

《屋檐之夏》 168

《一年一度喜剧大赛》 169

《令人心动的 Offer 第三季》 170

《中国潮音》 171

《忘不了农场》 172

《2021*美的夜》 173

4．网络纪录片、网播电视纪录片、网播纪录电影 175

4.1 主要数据一览和研究发现 177

4.2 网络纪录片 181

4.2.1 概貌 181

4.2.2 节目内容 182

4.2.2.1 整体印象 182

4.2.2.2 立体呈现、精准传播，营造建党百年良好氛围 183

4.2.2.3 回顾脱贫攻坚历程，讲述圆梦小康故事 186

4.2.2.4 社会现实题材仍为产量大户，彰显人文关怀、启迪社会思考 187

4.2.2.5 文化艺术题材主要聚焦符号性文化，衍生类作品占比较大 189

4.2.2.6 自然地理题材成为讲好中国故事的新赛道，讲求时度效、展现生态美 190

4.2.2.7 美食题材的平台竞争再度升级，续集属性、独播属性双高 192

4.2.3 制作传播 193

4.2.3.1 国际合作 193

4.2.3.2 播出平台 196

4.2.3.3 焦点图推荐 200

4.2.3.4 更新节奏 202

4.2.3.5 会员权益 202

4.3 网播电视纪录片 203

4.3.1 概貌 203

4.3.2 节目内容 204

4.3.2.1 整体印象 204

4.3.2.2 题材类型 205

4.3.3 制作传播 206

4.3.3.1 制作主体 206

4.3.3.2 传播分析 207

4.3.3.3 焦点图推荐 208

4.4 网播纪录电影 209

4.5 年度代表性作品点评 211

《百炼成钢：中国共产党的100年》 211

《山河岁月》 212

《小小少年》 213

《百年大党：老外讲故事》 214

《走近大凉山》 215

《新兵请入列》 216

《我的时代和我 第二季》 217

《柴米油盐之上》 218

《智慧中国 第三季》 219

5．网络动画片、网播电视动画片 221

5.1 主要数据一览和研究发现 223

5.2 节目内容 226

5.2.1 概貌 226

5.2.1.1 主旋律作品数量增多，传播效果良好 227

5.2.1.2 精品内容持续涌现 228

5.2.1.3 国风作品风潮更劲 228

5.2.1.4 创新表达方式，讲好中国故事 229

5.2.1.5 女性视角叙事作品增多 229

5.2.2 题材类型 230

5.2.2.1 玄幻·受众群稳定 230

5.2.2.2 搞笑·多元素融合 轻松活泼 231

5.2.2.3 日常·短小精悍 231

5.2.2.4 游戏·动游联动 231

5.2.2.5 情感·古风为主 232

5.2.2.6 科幻·更多中国元素 232

5.2.2.7 偶像·虚拟偶像加入 232

5.2.3 故事来源 233

5.2.3.1 IP改编作品·数量增加占比上升 小说、漫画为主要故事来源 233

5.2.3.2 原创作品·占比下降 但佳作不少 234

5.2.3.3 系列作品、矩阵作品·渐成规模 234

5.2.4 作品形式 235

5.2.4.1 2D动画·仍为主流 单部体量延展 235

5.2.4.2 3D动画·增量显著?技术进步革新 236

5.2.4.3 定格动画·体量减小 236

5.2.5 作品体量 236

5.3 制作传播 238

5.3.1 播出平台 238

5.3.2 头部平台主导IP开发 239

5.3.2.1 加大扶持力度 239

5.3.2.2 自制、参与出品作品增多 239

5.3.2.3 打造内容IP矩阵 240

5.3.3 更新情况 240

5.3.3.1 上线时间·呈现一定规律性 240

5.3.3.2 更新节奏·周更、季播为主 241

5.3.4 经营情况 241

5.3.4.1 分账模式·上线新功能 241

5.3.4.2 付费权益·付费节目增多 超前点播取消 242

5.3.4.3 广告投放·深度合作方式 243

5.3.4.4 “出海”进程加快 244

5.3.5 制作机构 244

5.3.6 作品配音 245

5.4 动态漫画 246

5.4.1 概貌 246

5.4.2 节目内容 247

5.4.2.1 题材类型 247

5.4.2.2 节目体量 248

5.4.2.3 节目形式 249

5.4.3 制作传播 249

5.5 网播电视动画片 251

5.5.1 节目内容 251

5.5.1.1 题材类型 251

5.5.1.2 节目体量 252

5.5.1.3 节目形式 253

5.5.2 播出平台 254

5.6 年度代表性作品点评 255

《血与火：新中国是这样炼成的》 255

《下姜村的绿水青山梦》 256

《大王日记》 257

《幸福路上》 257

《写给家乡的三行诗》 258

《伍六七之玄武国篇》 259

《枕刀歌》 260

《末世觉醒之溯源（下）》 260

《眷思量》 261

《23号牛乃唐 第二季》 262

附表 263

后记 374