广告设计

**章 广告概况
**节 广告简史和现状分析
第二节 广告的分类

第二章 什么成就了一则广告
**节 平面设计运动
第二节 广告创意媒体面临的革命
第三节 广告行业的基本架构
第四节 广告设计的结构基础
第五节 广告的构成元素

第三章 广告设计的原理
**节 广告设计的功能
第二节 广告设计的目标
第三节 广告设计的原则
第四节 当代消费者需求的新趋势
第五节 广告设计的前提和基础

第四章 广告设计的创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的前提和基础
第三节 广告创意的思维特点
第四节 广告创意的策略要点
第五节 广告创意的过程
第六节 广告创意的策略类型

第五章 广告设计的流程
**节 调查研究
第二节 策划与创意
第三节 创作与表现
第四节 成稿与评估

第六章 广告设计的表现技法
**节 直观感受型
第二节 优秀广告手法解析：直观感受型广告赏析
第三节 强化感知型
第四节 优秀广告手法解析：强化感知型广告赏析
第五节 提高趣味型
第六节 优秀广告手法解析：提高趣味型广告赏析
第七节 增强深度型
第八节 优秀广告手法解析：增强深度型广告赏析
第九节 延长感知型
第十节 优秀广告手法解析：延长感知型广告赏析

第七章 广告设计的视觉传达要素
**节 广告中的图形设计
第二节 广告文字设计
第三节 广告色彩设计
第四节 广告设计的版式编排

第八章 优秀广告赏析
**节 公益广告
第二节 消费类电子产品广告
第三节 食品饮料类广告
第四节 化妆品类广告

参考文献