新媒体数据分析及应用

章 新媒体数据分析概述 1
节 新媒体发展现状 2
第二节 新媒体数据分析的意义 6
第三节 新媒体数据类别与来源 8
第四节 新媒体数据分析与应用基本流程 10
第五节 国内外主要新媒体数据分析机构 11
习题 22
实践任务 22
案例讨论 22
参考资料 23
第二章 新媒体数据的采集 24
节 新媒体数据采集的基本原理 24
第二节 新媒体数据采集工具 30
第三节 常用新媒体平台的数据采集途径和方法 44
习题 66
实践任务 67
案例讨论 67
参考资料 68
第三章 新媒体数据的处理 69
节 新媒体数据处理的基本原理 69
第二节 数据清洗 71
第三节 数据加工 89
第四节 数据透视表的使用 107
习题 114
实践任务 115
案例讨论 115
参考资料 116
第四章 新媒体数据的分析 117
节 新媒体数据分析的基本方法 117
第二节 常用的新媒体数据分析工具 124
第三节 不同类型新媒体平台数据分析的框架结构及实施过程 128
第四节 常见的新媒体数据分析误区 158
习题 159
实践任务 159
案例讨论 160
参考资料 160
第五章 新媒体数据的可视化呈现 161
节 新媒体数据呈现的基本原理 161
第二节 常用的新媒体数据呈现形式 169
第三节 不同类型数据的可视化处理方法和路径 192
习题 200
实践任务 200
案例讨论 200
参考资料 201
第六章 新媒体数据报告的撰写 203
节 新媒体数据分析报告的作用 204
第二节 新媒体数据报告的主要类别 205
第三节 日常新媒体数据报告的撰写方法 207
第四节 专项新媒体数据报告的撰写方法 212
第五节 行业新媒体数据报告的撰写方法 216
习题 220
实践任务 221
案例讨论 221
参考资料 226
第七章 新媒体数据分析的基础应用 227
节 新媒体数据应用中的内容生产者及其传播行为 227
第二节 新媒体数据应用中的内容热度与传播链条 242
第三节 新媒体数据应用中的用户画像与群体聚类 246
习题 252
实践任务 252
案例讨论 253
参考资料 254
第八章 新媒体数据分析的高级应用 256
节 新媒体数据分析在新闻传播中的应用 257
第二节 新媒体数据分析在商业营销中的应用 263
第三节 新媒体数据分析在社会治理中的应用 270
习题 282
实践任务 282
案例讨论 282
参考资料 283
后记 284
附录 A 数据透视表的应用（餐饮数据） 286
附录 B 某网店 2020 年第 1 季度销售数据 287